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如何在社會化媒體上講個好故事

三年前，“定位之父”特勞特先生判斷90%的營銷費用還是流向傳統(tǒng)媒體，而最近當(dāng)南都的記者提及這點時，特勞特先生的回答卻不是那么確定了，“現(xiàn)在的比例有所降低，可能是80%或85%，我認(rèn)為它還在進行中，還需要些工作，社會化媒體不是一個講故事的好地方，做營銷的人還在學(xué)習(xí)如何使用，掌握它。”

建設(shè)輿情系統(tǒng)的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新的信息傳播形式，已深入人們的日常生活。網(wǎng)友言論活躍已達到前所未有的程度，不論國內(nèi)外重大事件，都能馬上形成網(wǎng)上輿論。

人心如水，管理如器

2006年上映的《士兵突擊》已經(jīng)過去幾年了，主角許三多從一個懦弱的農(nóng)村娃到部隊的“兵王”、再到“A大隊”的老A，他的成長感動了很多人。

讓網(wǎng)站首頁更適合搜索引擎的“口味”

一個良好的網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和頁面布局是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)，而絕大多數(shù)用戶進入網(wǎng)站首先瀏覽的就是首頁，另外首頁獲得的網(wǎng)站鏈接也是最多的。因此，我們在設(shè)計網(wǎng)站首頁的時候不僅要考慮到美觀易用，更為重要的是適合搜索引擎的“口味”。那么，網(wǎng)站首頁到底應(yīng)該如何布局呢?

品牌主眼中的2014營銷趨勢

近期，Millward Brown聯(lián)合媒介360開展了對知名品牌主的專訪，發(fā)布了《2013年度CMO調(diào)研報告》。報告稱，“大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字媒體”、“整合營銷”等關(guān)鍵詞成為品牌主要關(guān)心的話題。2014年已然開篇，在這群專業(yè)的營銷大佬眼中，2014年的營銷策略已經(jīng)或即將發(fā)生怎樣的變化呢?

碎片化時間的商業(yè)價值

心靈雞湯里盛行這樣一句話，人和人的區(qū)別在于8小時之外。每天利用2個小時進行閱讀、進修、思考或是參加有意義的演講、討論，你會發(fā)現(xiàn)，人生就這樣悄悄發(fā)生了改變。然后對于信息快速更迭的時下而言，我們發(fā)現(xiàn)連完整的2個小時也成了奢侈品。于是，碎片化時間應(yīng)聲而起。

解讀互聯(lián)網(wǎng)時代的口碑營銷

口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌進行傳播。口碑營銷的大特征和核心是可信度高，與不惜巨資投入廣告、促銷活動、公關(guān)活動來吸引潛在消費者的目光借以產(chǎn)生“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)的其他市場活動相比，利用口碑傳播所傳達的信息滲透率高、達成最終成交的可能性更大。

盤點電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計中較為易犯的錯誤

當(dāng)進入大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)站運營越來越需要會數(shù)據(jù)解讀的人才，尤其是在電商領(lǐng)域。一份正確的數(shù)據(jù)解讀報告可以幫助企業(yè)主有目的性、方向性的完成決策。但往往也有很多人在比較簡單的統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)概念上犯錯誤，以下是幾個大家較為容易犯的錯誤。

借用“銷售漏斗”重塑移動銷售路徑

傳統(tǒng)的營銷策略下，很多企業(yè)通過“銷售漏斗”模型指導(dǎo)公司進行客戶資源從潛在客戶，向意向客戶的演進、借以科學(xué)評判“談判階段“和”成交階段“的比例關(guān)系。這是過去，企業(yè)比較常用的銷售管理模型。

企業(yè)傳播如何應(yīng)對社會化媒體的沖擊

美國連線雜志曾用一種很生動的說法來定義社會化媒體，“所有人對所有人的傳播”。社會化媒體消解了傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解了國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間，消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，讓信息的傳播更加實時、對等。