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如何在社會化媒體上講個好故事

三年前，“定位之父”特勞特先生判斷90%的營銷費用還是流向傳統媒體，而最近當南都的記者提及這點時，特勞特先生的回答卻不是那么確定了，“現在的比例有所降低，可能是80%或85%，我認為它還在進行中，還需要些工作，社會化媒體不是一個講故事的好地方，做營銷的人還在學習如何使用，掌握它。”

建設輿情系統的必要性

隨著互聯網的快速發展，網絡媒體作為一種新的信息傳播形式，已深入人們的日常生活。網友言論活躍已達到前所未有的程度，不論國內外重大事件，都能馬上形成網上輿論。

人心如水，管理如器

2006年上映的《士兵突擊》已經過去幾年了，主角許三多從一個懦弱的農村娃到部隊的“兵王”、再到“A大隊”的老A，他的成長感動了很多人。

讓網站首頁更適合搜索引擎的“口味”

一個良好的網站內部結構和頁面布局是搜索引擎優化的基礎，而絕大多數用戶進入網站首先瀏覽的就是首頁，另外首頁獲得的網站鏈接也是最多的。因此，我們在設計網站首頁的時候不僅要考慮到美觀易用，更為重要的是適合搜索引擎的“口味”。那么，網站首頁到底應該如何布局呢?

品牌主眼中的2014營銷趨勢

近期，Millward Brown聯合媒介360開展了對知名品牌主的專訪，發布了《2013年度CMO調研報告》。報告稱，“大數據”、“數字媒體”、“整合營銷”等關鍵詞成為品牌主要關心的話題。2014年已然開篇，在這群專業的營銷大佬眼中，2014年的營銷策略已經或即將發生怎樣的變化呢?

碎片化時間的商業價值

心靈雞湯里盛行這樣一句話，人和人的區別在于8小時之外。每天利用2個小時進行閱讀、進修、思考或是參加有意義的演講、討論，你會發現，人生就這樣悄悄發生了改變。然后對于信息快速更迭的時下而言，我們發現連完整的2個小時也成了奢侈品。于是，碎片化時間應聲而起。

解讀互聯網時代的口碑營銷

口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌進行傳播。口碑營銷的大特征和核心是可信度高，與不惜巨資投入廣告、促銷活動、公關活動來吸引潛在消費者的目光借以產生“眼球經濟”效應的其他市場活動相比，利用口碑傳播所傳達的信息滲透率高、達成最終成交的可能性更大。

盤點電商數據統計中較為易犯的錯誤

當進入大數據時代，網站運營越來越需要會數據解讀的人才，尤其是在電商領域。一份正確的數據解讀報告可以幫助企業主有目的性、方向性的完成決策。但往往也有很多人在比較簡單的統計學基礎概念上犯錯誤，以下是幾個大家較為容易犯的錯誤。

借用“銷售漏斗”重塑移動銷售路徑

傳統的營銷策略下，很多企業通過“銷售漏斗”模型指導公司進行客戶資源從潛在客戶，向意向客戶的演進、借以科學評判“談判階段“和”成交階段“的比例關系。這是過去，企業比較常用的銷售管理模型。

企業傳播如何應對社會化媒體的沖擊

美國連線雜志曾用一種很生動的說法來定義社會化媒體，“所有人對所有人的傳播”。社會化媒體消解了傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解了國家與國家之間、社群之間、產業之間，消解了信息發送者與接收者之間的邊界，讓信息的傳播更加實時、對等。