這是好的時代，這是壞的時代，《雙城記》中的名言用來概括當下的實景異常貼切。當城市化進程的高速推動了全社會的生活節(jié)奏，競爭和獲得成為社會的主流，追求“快速”、“效率”、“不斷地自我優(yōu)化”充斥在社會環(huán)境之中，當代人在競爭和壓力下不斷地被要求適應。浮躁成為這個社會的基本表象，也在人性表征中顯露。

　　互聯網思維下所推崇的極致服務，把所有用戶當做小白的體驗覆蓋也無外乎是這個浮世下的產物。在社會環(huán)境逐步影響人性表征的過程中，作為商業(yè)環(huán)境中受人性影響深的營銷環(huán)節(jié)又該怎樣的應時而動，尤其是當市場經濟環(huán)境下成長起來的90后登上社會中堅的舞臺，開始走向引領世界發(fā)展的中心位置，社會在急劇轉型時刻迸發(fā)出的是幾代人都不曾有過的體驗。

　　廣告從注重環(huán)境渲染走向“直白、明確“的闡述

　　在信息不對稱的年代，廣告用環(huán)境渲染出一個受眾向往卻并不深入了解的品牌環(huán)境，吸引受眾進一步消費或是關注以贏得更多的對某一類品牌或是生活方式的了解。而到了信息逐步對稱的當下，當大部分的信息通過網絡可以輕松獲取，消費者變得更加的聰明，也更加的失去耐心，簡單明確成為多數人的訴求。“請明確告訴我你的產品特性，因為我并沒有足夠耐心去傾聽。”

　　通順的文案文案就是爛的文案

　　上述標題語出臺灣資深創(chuàng)意人許舜英，當自我價值的體現被提高到前所未有的高度，表達成為展現自我的較佳方式。以具有自我個性的方式表述自我，而不受語言使用通則的約束，無論是”人艱不拆“的網絡流行語還是樂事薯片的”別騙女生“，缺乏深刻內在邏輯的解讀似乎并未在創(chuàng)意上影響分毫，反而更容易引起多數人的理解和認同。追求個性化表達不難說是浮躁文化下的產物，在趨同中追求新鮮。

　　讓廣告成為談資

　　當廣告本身的內容成為朋友圈中完成社交需求的必備，廣告內容的傳播點則會被廣泛發(fā)散。這一點并不難理解，然而如何成為談資卻是讓不少創(chuàng)意人埋頭絞盡腦汁的問題。

　　浮世的社會，人人都在追求自己可以掌握在手中的東西，這時候簡單的情感連接并不能起到多大的作用。連接是為了交流，交流的目的在于引起共鳴，被關注、被認可、被尊重或是被理解這一普世的價值需求在這個時代因缺少而顯得更加彌足珍貴，也就更容易吸引受眾的情感共鳴。