隨著我國人口紅利的逐步消失，有不少唱衰我國對外貿(mào)易的聲音，“質(zhì)次價低、缺乏服務(wù)”成為一個標簽被牢牢地貼在made in china的產(chǎn)品上，越來越多的企業(yè)認識到從中國制造走向中國品牌，除了是國家戰(zhàn)略之外，更是企業(yè)的生存化必經(jīng)之路。

　　創(chuàng)造品牌的重要因素

　　中國外貿(mào)企業(yè)正在積極地創(chuàng)立品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一定規(guī)模以上的外貿(mào)企業(yè)中75%已經(jīng)擁有自有品牌。而創(chuàng)立品牌的重要因素在于提高企業(yè)的盈利能力。

　　95.5%擁有自有品牌的出口企業(yè)實現(xiàn)盈利，且出口平均利潤率為12.4%，整體經(jīng)營業(yè)績顯著高于一般出口企業(yè)，外貿(mào)企業(yè)品牌化成為這類型企業(yè)的共識和轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

　　正在走向高端化的中國外貿(mào)品牌

　　不同于人們普遍認識中的低端化固有印象，根據(jù)華通明略新調(diào)研結(jié)果顯示，我國外貿(mào)品牌中，高端品牌已占比近1/3。這一方面得益于我國部分的外貿(mào)企業(yè)進程已進入以創(chuàng)新創(chuàng)造價值的階段；另一發(fā)面，成本攀升成為放在大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)主面前的棘手難題，通過品牌價值的創(chuàng)造成為提升產(chǎn)品盈利能力的重要手段。

　　從相關(guān)的數(shù)據(jù)反饋效果來看，高端品牌定位的外貿(mào)企業(yè)發(fā)展速度要顯著高于中低端品牌。品牌的定位直接決定了企業(yè)的目標市場，高端品牌通過更好的銷售渠道、更好的質(zhì)量，更容易在歐美等高購買力國家獲得市場和更高的收益，終能夠投入更多資源，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新改進，建立品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

　　從研究機構(gòu)對海外消費者的調(diào)查反饋來看，近50%的海外消費者認為“國際化”是中國品牌顯著標識之一，還有37%的海外消費者認為中國品牌引領(lǐng)潮流，足見擁有高端品牌的我國外貿(mào)企業(yè)已在全球占據(jù)了一定的市場和聲譽。

　　互聯(lián)網(wǎng)加速中國品牌國際化

　　在品牌宣傳渠道上，互聯(lián)網(wǎng)(46.1%)成為繼傳統(tǒng)商業(yè)展覽(74%)的第二大品牌推廣渠道；在銷售渠道上，外貿(mào)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化正在加速，整體來看已經(jīng)有超過1/3的自有外貿(mào)品牌自建電商或通過電子商務(wù)平臺進行產(chǎn)品銷售，在觸網(wǎng)的進程上中小型外貿(mào)企業(yè)的積極性更高。隨著跨境貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的進一步成熟，這一比例將會快速地提升。

　　在互聯(lián)網(wǎng)掀起的變革浪潮中，品牌既面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了機會。在這個意義上，中國品牌和其他國家所有品牌都重新站在同一起跑線上，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)打造出外貿(mào)企業(yè)的高端品牌，這是互聯(lián)網(wǎng)提供給中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型的一次前所未有的機會。