毋庸置疑的是，由于移動互聯網帶來的便利性，我們對智能移動設備的依賴性正在日益增強。不管是世界范圍內還是中國的各城市街頭、公共交通設施以及公共場所，隨處可見只顧低頭看著自己移動隨身設備的所謂“低頭族”群體。有些人甚至夸張到一路低頭拿著手機邊走邊看，只憑偶爾抬頭瞄幾眼來實現基本的認路和規避障礙問題。移動設備的需求已經觸及我們生活的方方面面。而其實質，是我們對于各類移動應用程序的強烈依賴。

APP觸及我們生活與工作的方方面面

　　智能移動設備在傳播領域的價值是先被認可的地方。自21世紀初開始興起的各種主流社會化媒體平臺，例如國外的Twitter、FaceBook，國內的renren、開心網、各平臺下的微博系統(包括新浪、網易、搜狐、騰訊)，甚至是QQ和微信等等，均開發了對應各自產品的APP客戶端。這些基于智能手機平臺的客戶端隨著版本的不斷更新，功能已經日趨完善，基本可替代臺式機客戶端或WEB頁面登陸。根據不完全統計，在所謂的“低頭族”群體中，每人平均每天會花費遠超過1個小時的時間將目光傾注在這小小的液晶屏上。

　　數之不盡包羅萬象的移動設備APP也為我們的日常生活帶來了相當大的便利。曾經披著高科技光環的GPS，伴隨智能手機的普及以及相關應用的推出，已經褪去了昔日的光環成為了一項非常普通的日常應用功能。其他，諸如購物、導航、遠程及時通訊、社會化媒體互動、娛樂、日常小工具、公共事業費繳納、信用卡還款、遠程設備控制……凡是我們可以想到的，似乎都有對應的APP能為我們解決問題。

　　APP在商務領域也有著非常巨大的潛力，早在3年以前，沃爾瑪便已經開始采用安裝于智能移動平臺的定制APP，來進行賣場管理。后來的事實證明，這是一個非常明智的措施。付出的僅僅是一筆定制APP的研發費用，結果卻是令所有員工都擁有了企業終端設備。通過不同的定制APP，我們的移動電話和平板電腦，可以立即變身為擁有：企業管理、項目監控、貨物統計、庫存監控、物流監控、活動安排、質量管控等等的專業級商務工具、工控終端設備。企業與工廠的信息化程度與工作效率，可以憑借著小小的智能設備得到大幅度提升。

　　當然，這里需要專門提一句的是，其實嚴格來說APP營銷的概念并不只限于手機或者其他智能移動平臺。那些社區、SNS等平臺上運行的應用程序也被定義為application。只不過，隨著移動互聯網的崛起，這些領域已經鮮有人提起了。

　　APP營銷與中國APP產業

　　幾乎在APP出現的時間里，伴隨網絡時代起步的網絡營銷產業，迅速向著APP領域內延伸，催生出APP營銷概念。初的APP營銷概念其實頗為簡單，幾乎就是電視廣告欄目和網站廣告位的翻版——相關應用被打開后，廣告條會不斷推送和更新各種類型的廣告。后由相關代理廣告商按照議定的方式與APP開發人員結算。有些相對熱門的APP應用甚至能通過這一辦法獲取非常不錯的收入。

　　正如整合網絡營銷專家趙旭隆的觀點，通過全新的手法與技術，對已經存在的概念進行包裝的過程造就了從互聯網到移動互聯網的發展，也成為了APP營銷概念初期的模式。隨著APP營銷概念的推進，其模式迅速發生變化，但依舊沒有脫離上述定義。

　　國內的APP營銷在2010年以爆發式增長潮水般的涌現。首先，國內的各主要電商，例如國內的淘寶、卓越亞馬遜、京東、當當、蘇寧，紛紛在短時間內推出自己的APP，以對實現智能移動平臺的占領。隨后，國內各大團購網、各類O2O站點緊隨而至，紛紛搶占APP市場。后，各類企業也先后定制各自的APP投放到不同的智能移動操作系統平臺上。

　　企業APP的價值在于實現其服務于業務向移動互聯網的延伸。從這點來說，電子商務企業與團購網站追求隨時隨地拿起移動設備就可以搜索和購物的用戶體驗。而類似大眾點評網這種生活消費平臺，追求的也是這類“隨時隨地可實現”的體驗。特別是對于后者來說，智能移動平臺APP的出現從根本上改變了人們對于其服務的使用方式——從原本的在家查詢了解哪家餐館什么商戶自己有興趣，然后找尋路線查找交通方式，并使用筆或者隨身設備記錄下相關信息，后才出門這一模式，改變為一旦冒出某個念頭或者與一群朋友臨時起意，可以直接拿起手機來進行檢索，得到滿意的信息后憑借與APP對接的手機數字式地圖查詢路線，然后扭頭直奔目標。

　　在2012年，僅蘋果的App Store內就有至少200億次的下載量，如果這個數字計算進通過越獄等非正常渠道的下載，將超過350億次。根據權威數據統計，每天每個擁有智能移動設備的用戶，平均會打開或者使用到至少15個應用程序，將大約1個小時的時間用在對著液晶屏上面。