娛樂(lè)圈頻頻爆出出軌門，出軌對(duì)象無(wú)論男女與權(quán)貴，在新媒體時(shí)代的傳播覆蓋下，難免被輿論所淹沒(méi)。

　　前陣子，白百合被爆出軌，出軌大軍再獲新丁，而結(jié)局卻在白百合幕后強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)下，以夫妻申明早已離婚，陳羽凡退圈收?qǐng)觯まD(zhuǎn)了輿論風(fēng)向。

　　吃瓜群眾可不買賬，蹭“白百合出軌”熱點(diǎn)的公關(guān)廣告鋪天蓋地。

　　舉個(gè)栗子

　　某婚姻咨詢號(hào)：《白百合被爆出軌，什么樣的女人才配擁有幸福感情?》

　　某設(shè)計(jì)事務(wù)所：《白百合被爆出軌的酒店竟然這么豪華，帶你讀懂它的設(shè)計(jì)》

　　某珠寶大號(hào)：《白百合離婚為何在意那些珠寶玉石?》

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　　看完這些你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)布在新媒體平臺(tái)的公關(guān)廣告，似乎也可以稱作是借助廣告公關(guān)手段進(jìn)行的一場(chǎng)營(yíng)銷。

　　笛卡爾說(shuō)：我思故我在，

　　那我們今天就來(lái)思考一下：

　　新媒體時(shí)代，廣告公關(guān)為什么在走向營(yíng)銷融合?

　　資訊更紛繁

　　細(xì)心留意一下，就會(huì)感覺(jué)到生活周邊充斥著比以往更多更雜的營(yíng)銷資訊，大到路邊廣告位，小到出租車司機(jī)前座椅背，紙質(zhì)的，有聲的等等。營(yíng)銷手段百出，資訊噪音紛繁，但是這樣的廣告給你留下了印象么?走過(guò)一條打滿廣告的街，或許你記住的只有路邊煎餅果子的香味。

　　新媒體時(shí)代，只有公關(guān)與廣告融合，增加傳播聲量與顧客觸點(diǎn)，才能讓營(yíng)銷在紛雜的資訊中安靜地綻放，公關(guān)主要讓受眾注意品牌并生發(fā)興趣;廣告主要讓受眾生發(fā)欲望并購(gòu)買;當(dāng)然，如果過(guò)程夠漂亮，還可收獲分享，二次傳播。用公關(guān)讓受眾認(rèn)同，用廣告讓受眾購(gòu)買，用漂亮的公關(guān)與廣告融合讓受眾二次傳播。

　　行業(yè)更赤裸

　　相比幾年前，新媒體時(shí)代下的公關(guān)行業(yè)更赤裸，專題報(bào)道贊助優(yōu)先，電視節(jié)目冠名競(jìng)標(biāo);影視作品強(qiáng)行植入廣告;大V給錢就轉(zhuǎn)發(fā);黑文給錢就下線，不給錢就黑得漂亮…在這樣的背景下，可以說(shuō)公關(guān)與廣告開(kāi)始融合，也可以說(shuō)公關(guān)成為一種新的營(yíng)銷形式。就如當(dāng)年打的不可開(kāi)交的王老吉和加多寶， 2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。面對(duì)官司失敗帶來(lái)的負(fù)面營(yíng)銷，加多寶采取的公關(guān)形式為連發(fā)4條微博，以“對(duì)不起”體標(biāo)明自己的立場(chǎng)。

　　——對(duì)不起!是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌。

　　——對(duì)不起!是我們太自私，連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，沒(méi)有幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長(zhǎng)……

　　——對(duì)不起!是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。

　　——對(duì)不起!是我們無(wú)能，賣涼茶可以，打官司不行。

　　這是一場(chǎng)以退為進(jìn)，以柔制勝的完美負(fù)面公關(guān)+廣告營(yíng)銷案例，以情感為催淚彈，迅速扭轉(zhuǎn)了因官司失敗造成的負(fù)面影響，獲得了消費(fèi)者的同情的，同時(shí)，以事實(shí)性的陳述披露產(chǎn)品品質(zhì)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　受眾更自我

　　新媒體時(shí)代，不再是當(dāng)年你在村里頭拿著大喇叭吼一嗓子， XXX牌豬飼料好，大家都爭(zhēng)相去購(gòu)買那個(gè)牌子豬飼料的時(shí)代了。相比于報(bào)紙電視廣告，受眾們更加相信自己關(guān)注的微博紅人、不知名人士寫(xiě)的分享帖，自我性的另一方面還表現(xiàn)在，受眾在廣告公關(guān)影響下的思維固定。

　　就比如火爆了深廣上的喜茶，紅人大號(hào)們像說(shuō)好了似的PO出了近發(fā)現(xiàn)的一款性價(jià)比超高的飲品，微信滿屏的推薦稿，在這樣的公關(guān)下，喜茶——口感爆好、性價(jià)比高、是年輕，潮流的象征，這樣的思想觀念就植入到受眾的腦海中了。會(huì)有人看出是公關(guān)營(yíng)銷手段么?當(dāng)然很多人都看出來(lái)了，但是結(jié)果呢，自我性帶來(lái)的思維固定讓眾多顧客決定即使要排上幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，也一定要去嘗個(gè)鮮。

　　傳播更精準(zhǔn)

　　廣告、公關(guān)走向營(yíng)銷融合還有一個(gè)重要的原因，是新媒體自身特質(zhì)讓傳播更加精準(zhǔn)，提高了廣告費(fèi)用與效果的投入比。

　　DSP廣告，根據(jù)細(xì)分維度(時(shí)間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購(gòu)買歷史等)，定向投放。

　　SEM廣告，根據(jù)搜索行為(搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等)，定向投放。

　　EDM廣告，根據(jù)購(gòu)買行為(會(huì)員等級(jí)、購(gòu)買時(shí)間、客單價(jià)等)，定向投放。

　　購(gòu)物插件、電信彈窗，分類投放等等...

　　新媒體時(shí)代給廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)是精準(zhǔn)投放ROI可評(píng)估，劣勢(shì)與威脅是精準(zhǔn)投放受眾有限。這個(gè)時(shí)候，加上公關(guān)來(lái)補(bǔ)足，聚集受眾人群關(guān)注，從而獲取目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)，或引發(fā)目標(biāo)受眾行為，是不是解決了劣勢(shì)?公關(guān)融合廣告，前者圍網(wǎng)，后者撈魚(yú)。

　　互動(dòng)更頻繁

　　新媒體時(shí)代下，互動(dòng)讓品牌得享齊人之福。拿小米社區(qū)舉例，從出謀劃策到搶購(gòu)期貨再到宣傳帶動(dòng)，小米的100億美元估值，米粉們貢獻(xiàn)良多。那么，小米社區(qū)是作為公關(guān)的存在，還是作為廣告的存在?這個(gè)沒(méi)有人能夠界定，只能說(shuō)小米社區(qū)融公關(guān)、廣告于互動(dòng)，讓受眾的自然參與、評(píng)價(jià)、宣傳、增值品牌，與品牌共生，是廣告公關(guān)營(yíng)銷的完美融合。

　　結(jié)語(yǔ)

　　廣告、公關(guān)、營(yíng)銷都是一種思想，一套科學(xué)而藝術(shù)的方法，其出發(fā)點(diǎn)都是迎合并滿足客戶的需要;其目的都是獲得客戶的信任與支持，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益和客戶利益的“雙贏”，只是在新媒體時(shí)代下，廣告公關(guān)走向營(yíng)銷融合是必要的也是必然的。