視頻廣告多投放在電視、網絡、電子廣告屏幕，其數量之大，品類之多，相信大家都有感受，但要在眾多視頻廣告中挑選出讓人印象深刻的，那估計真的是屈指可數了。尤其是在今天這樣一個信息流高速化，信息量龐大化的社會里，想要公司或產品的視頻廣告一下子抓住消費者的眼球，確實是一件值得深入思考的事情。

　　一個吸睛又讓人印象深刻的視頻廣告

　　不僅可以使得產品深入人心

　　也可以正面體現公司形象

　　值得深思

　　近正值電影《魔獸世界》熱映，電影開場前的廣告總是不可缺少，OPPO手機的視頻廣告就在其中，兩個明星一句臺詞，簡單的情景，重復的表情動作，看過之后不禁心里一陣反感，難道觀眾的審美竟被糟蹋到這種地步嗎?

　　感覺公司的產品真的被這一條廣告給黑掉了，這樣的廣告絲毫都不能激發客戶的了解欲望，更別提什么引發客戶的購買欲望了。

　　同樣是手機廣告，在iPhone推出3D Touch功能時，也適時地推出了一條視頻廣告，相信大家都還有印象，用幾個生活中的使用場景凸顯出此項功能的應用效果，看過之后瞬間就能激發出客戶的探索欲望，“3D Touch能夠感覺你的指尖力度”這句廣告語也輕松的傳達給了觀眾。

　　兩相比較就可以知道

　　要從哪些方面去改進

從而做出一則吸引人的視頻廣告

　　綜合來看，重要的還是創意，它是一則廣告的核心，能否做到吸引消費者的注意力，創意占據了絕大部分原因。好片子背后都有好創意支撐，這個創意或是功能介紹，或是情感訴求，總之必須是與眾不同、能吸引人們注意力的。

　　國內有道云筆記廣告的體現方式是一個微電影，患了短期失憶癥的男主在女主細心的便利貼提示下正常的工作生活，后點明有道云筆記記錄點滴生活的用途。

　　路寶狗糧視頻廣告將“狗狗給予我們的”和“我們能夠給予狗狗的“做相互對比，突出我們能給愛犬的很少，所以要給它更好的狗糧，從而突出了“一切為愛犬”的產品宗旨。這些作品能夠讓人印象深刻完全是憑借著優秀的創意。

　　不過面對今天挑剔的客戶群，有了好的創意也不能忽略精良的制作。這便需要好的影視公司來實現，拍攝、制作、燈光、音響、特效、后期……無一不影響著視頻廣告的終質量。

　　通過畫面表現產品，營造意境尤為重要，且畫面是以視覺為先導，與能否吸引眼球有很大關系，因此在制作上也需要仔細考究。百事可樂的廣告視頻在制作上就堪稱精良，百事以藍為主色調，畫面動感而激情，瞬間帶動起氛圍。

　　保時捷新911的視頻廣告兼具創意與精良制作，每一幀畫面都能充分的展現產品完美的細節，多樣化的拍攝角度更立體的展示了產品的卓越性能。如果創意是一個廣告的靈魂，那制作就是幫這個靈魂鑄就一個可以安身和得以呈現的軀體。

　　與此同時，一條體現產品本質精神而又精簡的廣告語也是不可或缺的。在視頻中一般都會留出時間特寫展現廣告標語，多見于視頻結尾處。優秀的產品廣告語能讓人過目不忘，并在生活中得到延伸和引用，這樣會讓產品的推送更加深入。小到“怕上火喝王老吉”，大到“萬達廣場就是城市中心”，溫情如“戀上一張床，愛上一個家”，輕松如“上上下下的享受”。一個好的標語會讓整個視頻廣告得到很好地延伸，也能讓人由此記住你的產品。

　　此外，合適的音樂渲染也能使得視頻整體效果更佳，音樂能帶動人，能渲染氣氛，選擇恰當的背景音樂會起到錦上添花的作用。不論是沃爾沃的《Only Time》還是 win 8的《Everything At Once》都與其產品和公司形象相得益彰，相互契合，從而為整個視頻添色加彩。

　　綜上來看，深刻的理解產品、吸引人的廣告創意、精良的制作、恰當的廣告語、適合的音樂，都是成就一個優秀視頻廣告的重要條件。尤其是在今天這樣繁雜的信息流中，想要異軍突起就要下足功夫。