移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞，孕育出許許多多意想不到的新應(yīng)用、新服務(wù)，涵蓋經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，大家都在積極探索、實(shí)踐。Trueland珍島認(rèn)為，這一新興產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，帶來(lái)的將是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    帶刺的玫瑰

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能手機(jī)，不再是一部單純的通信工具，而是一臺(tái)可以定位、移動(dòng)、電子支付、上網(wǎng)的綜合終端，某些功能甚于PC。所有在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遭遇的問(wèn)題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)。不但如此，由于平臺(tái)的開(kāi)放性和使用的方便性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的問(wèn)題可能更加嚴(yán)重。所以，許多人把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)為“帶刺的玫瑰”。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)新增手機(jī)木馬和惡意軟件2559個(gè)，感染手機(jī)用戶數(shù)高達(dá)1324萬(wàn)。針對(duì)智能手機(jī)的犯罪活動(dòng)也越來(lái)越多，手機(jī)病毒正在形成大規(guī)模的“僵尸網(wǎng)絡(luò)”，手機(jī)上的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)形成并在不斷發(fā)展。手機(jī)已經(jīng)成了垃圾信息、不良信息、病毒等內(nèi)容傳播的途徑。如何從技術(shù)、管理和服務(wù)等多個(gè)層面，構(gòu)建一個(gè)可管理、可控制、安全可靠的網(wǎng)絡(luò)信用環(huán)境，是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和監(jiān)管亟待解決的問(wèn)題。

　　手機(jī)作為第五媒體，面臨的文化安全問(wèn)題更為嚴(yán)峻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的泛在性、融合性、移動(dòng)性，使其成為思想文化的集散地和輿論的放大器。目前手機(jī)上網(wǎng)用戶3億多，正在構(gòu)建一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是評(píng)論家”的輿論環(huán)境。其中既有真相，也有謠言，在愛(ài)心大集結(jié)中也不乏惡意泛濫。

　　用戶隱私保護(hù)問(wèn)題更加突出。在移動(dòng)通信的服務(wù)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的用戶信息，如位置信息、通信信息與消費(fèi)偏好、用戶聯(lián)系人信息等，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可以精確提取這些信息。這將使用戶隱私保護(hù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題也日益緊迫。眼下，以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體的無(wú)線閱讀、應(yīng)用商店等成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)中具吸引力的應(yīng)用之一。大量的手機(jī)閱讀、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)上商標(biāo)等應(yīng)用引發(fā)了許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題。

　　眾多問(wèn)題，無(wú)不挑戰(zhàn)著監(jiān)管者的智慧。目前，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的監(jiān)管還比較薄弱，現(xiàn)有的監(jiān)管政策和手段相對(duì)粗放，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)缺乏針對(duì)性。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)準(zhǔn)入相對(duì)容易，門(mén)檻很低，而對(duì)其事中和事后監(jiān)管政策與手段也相對(duì)缺乏，監(jiān)管政策存在很多空白區(qū)，技術(shù)手段也需要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展不斷跟進(jìn)。

　　美麗需要呵護(hù)

　　我們常說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的治理艱巨復(fù)雜，需要管理、技術(shù)、法律、行政等手段多管齊下綜合治理。從某種意義上講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終的社會(huì)價(jià)值的呈現(xiàn)，取決于科學(xué)的、高水平的監(jiān)管。專(zhuān)家建議：監(jiān)管要適度，過(guò)度放松與過(guò)度嚴(yán)厲的管制都容易導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)非良性發(fā)展；要協(xié)同，除了加強(qiáng)技術(shù)管控之外，各相關(guān)部門(mén)要通力協(xié)作、配合和支持。

　　政府部門(mén)通力合作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，對(duì)這些業(yè)務(wù)的監(jiān)管不僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門(mén)的事情，還涉及新聞、文化、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公安、安全等主管部門(mén)。為此，應(yīng)大力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與信息安全、網(wǎng)絡(luò)文化管理等相關(guān)法律法規(guī)的建立。

　　各司其職、分業(yè)監(jiān)管。我國(guó)應(yīng)積極營(yíng)造一個(gè)公平、健康、法制的監(jiān)管環(huán)境，改變執(zhí)法部門(mén)在執(zhí)法過(guò)程中無(wú)法可依或者法律依據(jù)不足的窘?jīng)r。加強(qiáng)政府監(jiān)管部門(mén)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與運(yùn)營(yíng)商之間、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之間的溝通。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)監(jiān)督的作用，建立舉報(bào)機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)管力量，拓寬監(jiān)管的渠道。

　　加強(qiáng)技術(shù)手段建設(shè)。我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)管控方案研究與綜合監(jiān)管機(jī)制建設(shè)。建立省部?jī)杉?jí)結(jié)構(gòu)搜索模式，完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站搜索系統(tǒng)，加快網(wǎng)站隔離技術(shù)與搜索技術(shù)建設(shè)，針對(duì)不同的內(nèi)容分別采取保護(hù)、規(guī)范、限制和禁止等不同的措施。組織開(kāi)發(fā)高效的終端監(jiān)控軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)和內(nèi)容屏蔽等，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境，保護(hù)青少年免受網(wǎng)絡(luò)不良資訊影響。

　　年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不光美麗，更有成長(zhǎng)的“煩惱”。在享受它給我們帶來(lái)美的同時(shí)，我們更要千方百計(jì)地呵護(hù)它的美。

    移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)：傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)新藍(lán)海

    伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的巨大誘惑，電子商務(wù)企業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)——移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)也悄然興起！

　　目前，電子商務(wù)成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)之一，電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入膠著狀態(tài)，除了火拼價(jià)格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也成了幾大企業(yè)角逐中國(guó)B2C市場(chǎng)的主要手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年電子商務(wù)融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場(chǎng)。而今年，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)電商企業(yè)激烈的“燒錢(qián)”競(jìng)賽，傳統(tǒng)廣告的投放費(fèi)用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點(diǎn)：電子商務(wù)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)，其消費(fèi)者主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，電子商務(wù)具有得天獨(dú)厚的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，重金砸向電視廣告領(lǐng)域未必能獲得預(yù)期效果。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，結(jié)合地理位置、手機(jī)支付等等的移動(dòng)電子商務(wù)也正在飛速增長(zhǎng)中。Trueland網(wǎng)絡(luò)分析師認(rèn)為，不久后的將來(lái)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更精準(zhǔn)、更廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)方式才會(huì)是電子商務(wù)企業(yè)推廣取得成效的首選途徑。

　　移動(dòng)電子商務(wù)目前也正受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動(dòng)，并且用戶的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，在此龐大的市場(chǎng)需求下，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)必將不斷增速快速發(fā)展。Trueland網(wǎng)絡(luò)分析師表示，對(duì)于大部分傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，以何種方式進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域，如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)推廣、銷(xiāo)售新渠道，需要一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和反思的過(guò)程。

　　隨著信息技術(shù)革命不斷發(fā)展和加深，移動(dòng)電子商務(wù)正前所未有地改變著社會(huì)生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)方式，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推動(dòng)力量和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但由于整個(gè)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，移動(dòng)電子商務(wù)仍將在摸索中快速成長(zhǎng)。Trueland珍島相信不遠(yuǎn)的將來(lái)，移動(dòng)電子商務(wù)必將成為電子商務(wù)的主流，成為電子商務(wù)新藍(lán)海。