隨著移動互聯網技術的成熟，人們的生活方式逐漸發生改變！不管是平板電腦還是移動通訊IM市場，或者是垂直搜索引擎，都在不斷影響著移動搜索市場的競爭趨勢！Trueland珍島網絡分析師在此將與你一同探討這個話題。

    平板電腦改變了人們的購物方式

    平板電腦正在改變人們使用互聯網的方式，而營銷人員也需要弄清楚，該如何追蹤自己對銷售量的貢獻率。

　　研究結果表明，通過移動設備產生的點擊率一半都來自平板電腦。而在零售行業，77％的移動總流量來自平板電腦。

　　移動手機的每次點擊成本是桌面搜索廣告成本的108％，但平板電腦的每次點擊成本只有桌面廣告的85％。這也意味著營銷機會。移動手機和平板電腦的廣告點擊率分別為桌面廣告的166％和137％。

　　移動手機的使用高峰大約是在晚上7點左右，而桌面電腦是晚上8點左右，平板電腦的使用高峰時間段則是在晚上10點左右。

　　這反映了這些設備不同的出現背景和目的。即使人們的在線停留時間越來越長，但他們在網上消耗時間的方式卻越來越分散。

　　平板電腦的轉換率現在可以與桌面搜索廣告的轉換率相媲美。然而，移動設備上搜索廣告的投資回報率雖然節節攀升，但仍然不到桌面搜索的一半。

　　由于消費者在購物周期內傾向于使用多臺設備，那種各設備的影響力評估就變得更加困難，也更加重要。因為消費者經常在移動設備上對產品進行研究，然后在桌面電腦或直接在零售商店進行購買。移動營銷活動的投資回報率看起來比實際還要糟糕。

　　許多廣告客戶仍然認為純收入就是投資回報率，但許多移動搜索只是促進了商店訪問或在桌面電腦上的進一步研究。各平臺的跟蹤結構需要有所改善，以追蹤用戶在不同設備上的行為。Trueland認為，谷歌+ Facebook都將為廣告客戶提供真正顯示用戶如何跨設備互動的方式。

    移動IM產品各具特點，差異化競爭已經顯現

    2010年KIK快速突破100萬注冊用戶數后，國內的相關互聯網服務商及電信運營商快速跟進，紛紛布局移動即時通訊應用（以下簡稱移動IM）市場，小米科技、騰訊、奇虎360、盛大、國內3家電信運營商也相繼推出了自己的類似產品。

　　新型移動IM（米聊、微信等）建立在手機通訊錄的基礎上，較以往移動QQ、飛信等具有更強的用戶粘性，并且克服了傳統移動IM需要反復登錄、只能發送文字、圖片等缺點。

　　隨著更多的公司進入到新型移動IM市場中，市場格局呈現出越來越激烈的競爭狀態。

　　目前在國內市場上的移動IM企業中，主要分為兩種類型：一種是互聯網服務企業推出的產品，以米聊和微信為代表；另外一種是以電信運營商為代表類型的企業。

　　Trueland整合網絡營銷專家認為，互聯網服務商們進入移動IM領域更多的是為了在此提前布局，此類產品植根于通訊錄，而通訊錄具有極強的用戶粘性，不易被其他產品取代。電信運營商則借此機會積極謀求戰略轉型，以往的傳統無線語音通信業務在移動互聯網時代不斷萎縮，在此領域盈利模式還不清晰的情況下，運營商先通過產品吸引用戶，以后再謀求盈利。

　　在目前的市場上，移動IM產品各具特色。小米科技個在國內推出新型移動IM產品——米聊，它較完整的保留了KIK對信息狀態的顯示，同時增加了涂鴉等特色功能。而微信則打通與騰訊其他產品平臺的關聯，并可將QQ好友直接導入成為微信好友，同時微信也率先在國內同類產品中率先添加了根據地理位置推薦好友的功能，

　　電信運營商的新型移動IM產品，則是借助傳統短信、語音服務進行推廣，部分運營商甚至對其移動IM產生的上網流量進行了減免。

　　目前新型移動IM還處在發展的初級階段，各廠商應該首先確定用戶群體，走差異化的發展路線，在加強產品營銷的同時增加產品功能，提高用戶活躍度，從而加深用戶對產品的依賴度。

    電商搜索引擎的新藍海

　　對于消費者來說，電子商務垂直搜索引擎的便利顯而易見：只要通過輸入商品名稱，就可以立刻獲得各家電商網站上此商品的價格、服務、支付等各種信息，同時還能夠使用跨站登錄系統。對于中小型B2C網站來說，購物搜索引擎有可能讓它們得到被消費者所知的機會，同時大大降低新用戶的引入成本和用戶流失率。

　　但大型電子商務平臺的疑慮也不難理解，搜索引擎直截了當的價格對比有可能使用戶忽視平臺辛苦打造的物流、售后服務等其他因素，降低用戶對平臺的黏性；此外，用戶和平臺之間增加的這一道門檻很有可能在未來增加平臺的營銷成本。

　　如果說一淘網是在本已如火如荼的B2C“紅?！敝袛嚭土艘话?，那么尚未開掘的線下資源“藍?！眲t更成為電子商務搜索引擎吸引流量的重要方向。

　　不管是“紅?！边€是“藍海”，消費者都期待有更多模式來幫助自己更方便實惠地在網上消費，在這樣的原動力的推動下，不管電子商務平臺是不是“睡得著”，電子商務垂直搜索引擎對成為流量入口的“野心”自然不言而喻。

    Trueland珍島網絡研究師認為，未來移動搜索市場的競爭將異常激烈，這是不可避免的。不管是手機，平板電腦，還是垂直領域的搜索，都是其中的一大趨勢！