專欄作家Tony Edward在文章中分享了他的公司如何通過整合SEO，付費搜索，社交媒體，營銷及公共關系來提升數字營銷效果的。

　　2016即將來臨，如果你還未能協同SEO與其他營銷渠道以發揮1+1>2的效應，那么你很可能看不到長期穩定的流量激增。

　　今時今日的SEO已不僅僅是一個單獨的概念，因為如今社交媒體、公共關系、線下營銷甚至郵件營銷等營銷策略都直接或間接地對SEO產生了巨大影響。具體來說，影響SEO效果的因子包括品牌詞，引文搜索，搜索相關度，數據使用，內容和鏈接等。

　　過去，SEO的關注點就只是關鍵詞，鏈接，抓取和排名，但現在已遠遠不止這些了。

　　 幸運的是，任何時候只要你愿意將SEO和其他營銷渠道相結合，都不算太晚。下面就讓我們來分享一個整合營銷傳播的案例。

整合優化實戰：

　　這是某客戶舉辦的一場盛大活動,我們來看不同的團隊是如何協作來推廣這個活動的：

　　首先，所有的營銷團隊開會討論并確定活動內容以及推廣策略。這些團隊包括負責營銷、公關、SEO、社交媒體、電子郵件，付費搜索和展示廣告投放的部門。

　　我們知道需要在本公司網站上創建一個關于這個活動的網頁，所以首先讓SEO和付費搜索團隊進行關鍵字的調研，接著市場團隊使用這個關鍵字調研結果來制定出發布在網頁上的活動內容，后再讓SEO團隊針對頁面本身提出優化建議。

　　依照這個策略，市場團隊很快就制作了一個活動宣傳視頻。并在YouTube頻道同時發布了這個視頻，稍后在SEO團隊為YouTube視頻提供優化后，會更新到網站的活動頁面上。

　　一切就緒后，活動頁面就被立刻更新在網站上。基于所有團隊的努力，該頁面包括以下內容：

　　1、包含活動時間表、演講者及參加的好處等在內的詳盡的活動內容概述

　　2、適當的頁面優化

　　3、重點的結構化數據標記，如載自schema.org網站的活動和當地商業標記等

　　4、嵌入網頁的YouTube視頻

　　5、嵌入網頁的谷歌地圖，幫助用戶輕松找到并導航到具體的位置

　　6、在顯著位置上放置社交媒體和電子郵件的分享按鈕

　　7、一個“敬請回復”的聯系表格

　　SEO團隊建議我們的網站管理員把這個新活動頁面添加到XML網站地圖。同時，市場團隊在 Elite SEM博客上發表了一篇重點介紹新活動的文章，博客文章添加了內部鏈接，直接鏈接到活動的頁面。

　　電子郵件營銷團隊將關于這個活動的郵件添加到了電子郵件營銷日歷中。屆時，這封郵件將會發送給所有客戶和訂閱公司電子雜志的用戶。

　　社交媒體團隊在公司所有的社媒賬號里都添加了有關這個活動的發布日程表。特別是在Facebook上，他們將這一活動添加到了活動app中，并把活動推廣視頻添加到了視頻app中，甚至還轉為這個活動開設了話題標簽。

　　公關團隊編寫了著重介紹這一活動的新聞稿，并經由主要公關渠道發布。由于SEO團隊的努力，新聞稿中包含了指向公司網站活動頁面的鏈接。

　　然后我們進行了付費推廣，付費搜索和廣告投放團隊推出了針對紐約地區業務的活動，而市場團隊也同時在Facebook的新聞頁面做了推送廣告來宣傳這個活動。

　　與此同時，SEO和公關團隊一起不斷擴大這個活動在各大網站上的影響力。市場團隊建議所有Elite SEM 紐約辦公室的員工在他們與別的公司的電子郵件溝通或和其他溝通方式中提及這個活動。

　　隨著宣傳的推廣，SEO和社交媒體團隊已經能夠根據社會媒體信號，如品牌提及，引用和站內鏈接追蹤到活動頁面。

　　后，為確保活動取得成功，所有的團隊每周對各個營銷渠道的效果和邀請回函做一個總結報告。

　　正如你從上面的計劃中看到的，整合所有的營銷渠道可以真正幫助你擴大營銷范圍，并提供更可靠的營銷計劃。在新的一年開始之際，一定要對你的營銷做一些必要的改變，使得你可以從一個整合的角度來做SEO。