專欄作家Tony Edward在文章中分享了他的公司如何通過整合SEO，付費(fèi)搜索，社交媒體，營銷及公共關(guān)系來提升數(shù)字營銷效果的。

　　2016即將來臨，如果你還未能協(xié)同SEO與其他營銷渠道以發(fā)揮1+1>2的效應(yīng)，那么你很可能看不到長期穩(wěn)定的流量激增。

　　今時今日的SEO已不僅僅是一個單獨(dú)的概念，因?yàn)槿缃裆缃幻襟w、公共關(guān)系、線下營銷甚至郵件營銷等營銷策略都直接或間接地對SEO產(chǎn)生了巨大影響。具體來說，影響SEO效果的因子包括品牌詞，引文搜索，搜索相關(guān)度，數(shù)據(jù)使用，內(nèi)容和鏈接等。

　　過去，SEO的關(guān)注點(diǎn)就只是關(guān)鍵詞，鏈接，抓取和排名，但現(xiàn)在已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些了。

　　 幸運(yùn)的是，任何時候只要你愿意將SEO和其他營銷渠道相結(jié)合，都不算太晚。下面就讓我們來分享一個整合營銷傳播的案例。

整合優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)：

　　這是某客戶舉辦的一場盛大活動,我們來看不同的團(tuán)隊(duì)是如何協(xié)作來推廣這個活動的：

　　首先，所有的營銷團(tuán)隊(duì)開會討論并確定活動內(nèi)容以及推廣策略。這些團(tuán)隊(duì)包括負(fù)責(zé)營銷、公關(guān)、SEO、社交媒體、電子郵件，付費(fèi)搜索和展示廣告投放的部門。

　　我們知道需要在本公司網(wǎng)站上創(chuàng)建一個關(guān)于這個活動的網(wǎng)頁，所以首先讓SEO和付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)研，接著市場團(tuán)隊(duì)使用這個關(guān)鍵字調(diào)研結(jié)果來制定出發(fā)布在網(wǎng)頁上的活動內(nèi)容，后再讓SEO團(tuán)隊(duì)針對頁面本身提出優(yōu)化建議。

　　依照這個策略，市場團(tuán)隊(duì)很快就制作了一個活動宣傳視頻。并在YouTube頻道同時發(fā)布了這個視頻，稍后在SEO團(tuán)隊(duì)為YouTube視頻提供優(yōu)化后，會更新到網(wǎng)站的活動頁面上。

　　一切就緒后，活動頁面就被立刻更新在網(wǎng)站上。基于所有團(tuán)隊(duì)的努力，該頁面包括以下內(nèi)容：

　　1、包含活動時間表、演講者及參加的好處等在內(nèi)的詳盡的活動內(nèi)容概述

　　2、適當(dāng)?shù)捻撁鎯?yōu)化

　　3、重點(diǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，如載自schema.org網(wǎng)站的活動和當(dāng)?shù)厣虡I(yè)標(biāo)記等

　　4、嵌入網(wǎng)頁的YouTube視頻

　　5、嵌入網(wǎng)頁的谷歌地圖，幫助用戶輕松找到并導(dǎo)航到具體的位置

　　6、在顯著位置上放置社交媒體和電子郵件的分享按鈕

　　7、一個“敬請回復(fù)”的聯(lián)系表格

　　SEO團(tuán)隊(duì)建議我們的網(wǎng)站管理員把這個新活動頁面添加到XML網(wǎng)站地圖。同時，市場團(tuán)隊(duì)在 Elite SEM博客上發(fā)表了一篇重點(diǎn)介紹新活動的文章，博客文章添加了內(nèi)部鏈接，直接鏈接到活動的頁面。

　　電子郵件營銷團(tuán)隊(duì)將關(guān)于這個活動的郵件添加到了電子郵件營銷日歷中。屆時，這封郵件將會發(fā)送給所有客戶和訂閱公司電子雜志的用戶。

　　社交媒體團(tuán)隊(duì)在公司所有的社媒賬號里都添加了有關(guān)這個活動的發(fā)布日程表。特別是在Facebook上，他們將這一活動添加到了活動app中，并把活動推廣視頻添加到了視頻app中，甚至還轉(zhuǎn)為這個活動開設(shè)了話題標(biāo)簽。

　　公關(guān)團(tuán)隊(duì)編寫了著重介紹這一活動的新聞稿，并經(jīng)由主要公關(guān)渠道發(fā)布。由于SEO團(tuán)隊(duì)的努力，新聞稿中包含了指向公司網(wǎng)站活動頁面的鏈接。

　　然后我們進(jìn)行了付費(fèi)推廣，付費(fèi)搜索和廣告投放團(tuán)隊(duì)推出了針對紐約地區(qū)業(yè)務(wù)的活動，而市場團(tuán)隊(duì)也同時在Facebook的新聞頁面做了推送廣告來宣傳這個活動。

　　與此同時，SEO和公關(guān)團(tuán)隊(duì)一起不斷擴(kuò)大這個活動在各大網(wǎng)站上的影響力。市場團(tuán)隊(duì)建議所有Elite SEM 紐約辦公室的員工在他們與別的公司的電子郵件溝通或和其他溝通方式中提及這個活動。

　　隨著宣傳的推廣，SEO和社交媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠根據(jù)社會媒體信號，如品牌提及，引用和站內(nèi)鏈接追蹤到活動頁面。

　　后，為確?；顒尤〉贸晒Γ械膱F(tuán)隊(duì)每周對各個營銷渠道的效果和邀請回函做一個總結(jié)報告。

　　正如你從上面的計(jì)劃中看到的，整合所有的營銷渠道可以真正幫助你擴(kuò)大營銷范圍，并提供更可靠的營銷計(jì)劃。在新的一年開始之際，一定要對你的營銷做一些必要的改變，使得你可以從一個整合的角度來做SEO。