本周熱門事件，莫過于聚美優品紐交所上市新聞，也讓其創始人陳歐一躍成為電商界風云人物。在過去兩年，中國消費者紛紛打開錢包在網上購物。包括團購在內的網上購買和銷售是增長第二快的網絡活動，僅次于社媒。

　　網絡銷購的激增體現的遠遠不止是少數群體的擴張。如今，網絡購物已成為中國第四大受歡迎的網絡活動，而兩大更受歡迎的網絡活動—即時通訊和網絡游戲的使用率正在不斷下降。

　　企業面臨的主要挑戰之一是鼓勵其客戶在網上購物。BCG研究表明，一旦消費者開始進行網購，他們就會迅速成為活躍的網購者。在消費者討論會中，那些在2008年僅僅將支出的5%用于網購的消費者到2011年其網購開支比例已增至50%以上。

　　網絡購物將在中國市場長期發展。如果不能在網絡領域擁有一席之地，企業就無法在中國市場占據重要位置。建立網絡地位不僅是為了產生銷售收人，同時也是為了在客戶花費大量時間時與其開展互動。如今互聯網在中國的重要性類似于20世紀六七十年代電視在西方國家的重要性—消費者匯集于此，企業也需要在此駐地扎營。如今，中國互聯網是消費者的聚集之地，企業也需要在此駐地扎營。

　　即使不在網上購物，許多消費者也會對其終將在實體店購買的產品開展網上調研。25%的消費者會在線下購買之前先進行線上研究，29%的消費者既在線上調研又在線上購買。

　　中國的網絡購物者數量達到1.93億，高于美國的1.7億，是日本的兩倍多和英國的五倍。到2015年，中國的電子商務市場規模可能與美國相匹敵。從2009年至2011年，在網上購物的互聯網用戶比例已從28%上升至36%，到2015年有望達到47%，電子商務在零售總額中占比可能將達到8%。

　　除了十幾歲的青少年之外，中國其他互網用戶群體每周至少花費1.6小時進行網購。大學生、年輕的白領和年輕的探索者每周至少花兩小時上網購物。大學生和年輕的白領將其約12%的支出用于網購。

　　中國電子商務的發展具有其獨特性。盡管在中國電子商務市場上存在對亞馬遜和eBay的模仿，但其發展軌跡與美國或世界其它地方的電子商務都有所不同。在中國電子商務市場上主要有三類商業活動：來自淘寶網和天貓;大量消費者對消費者(C2C)和企業對消費(B2C)交易市場。雖然經常被拿來與eBay和亞馬遜進行比較，但這些市場具有自身的本土特色。

　　網絡購物在中國正迅速成為一種社會化體驗，未來將有更多的消費者和風險資本爭相涌向該領域。