2012年6月，Facebook發布了首個社交媒體實時競價廣告交易平臺(RTB AD exchange)——Facebook Exchange(以下統一簡稱FBX)。該系統允許廣告主通過第三方網站的歷史訪問記錄，購買Facebook的廣告庫存，在Facebook頁面重新定向目標人群進行廣告投放。這是當時Facebook對互聯網重新定向廣告市場在社交平臺應用的一次商業解讀和出擊。

　　然而時至今天，依然有很多廣告主對于FBX一知半解。

　　近日，BI Intelligence發布了一份新的報告，報告對于FBX的工作原理進行了闡述。

　　FBX的工作原理：

　　假設一個實際場景，珍島希望向訪問了珍島官網(www.trueland.net)的用戶投放Facebook，我們希望用戶在訪問Facebook時可以看到珍島的廣告，那么如何通過FBX實現這個目標呢?

　　1、 在珍島官網上植入追蹤代碼，當用戶訪問珍島官網時，對用戶生成Cookie;

　　2、 廣告需求方平臺(DSP)將訪問過珍島官網的用戶Cookies等歷史記錄信息回傳給Facebook FBX，通過這些信息，Facebook借此來判別用戶的身份ID;

　　3、 在確認身份ID后，Facebook通過ID查看用戶是否在瀏覽Facebook;

　　4、 如果用戶正活躍在Facebook上面，DSP可以為珍島對這個用戶進行出價，基于廣告位置，價高者得。同時，Facebook會根據自身價值大化的算法來決定是否讓珍島的廣告展示在Facebook上面;

　　FBX的發展現狀：

　　● FBX已經成為RTB領域的大玩家：通過廣告需求平臺(DSP)將廣告導入到FBX，每秒鐘有上百萬的廣告在FBX平臺上進行交易，每天產生超過十億次的廣告展示。通過FBX，Facebook占據了約一半的互聯網重新定向廣告的點擊量。

　　●FBX的關鍵是實時性：Facebook可以在用戶上線時，在毫秒(一秒的千分之一)間實現對用戶身份的識別，并向他推送他近搜索或是瀏覽，表現出強烈興趣的，例如客廳家居定制化服務。

　　●FBX填充了一個社交網絡領域的利基市場，國內通常稱為“精準營銷”，目的在于推動那些已經對某類產品產生興趣的購買者在瀏覽廣告后完成購買。

　　●越來越多的廣告主開始認可FBX：FBX可以為廣告主提供包含成本和效果的監測。Facebook方面也表示，他們廣告競價的價格將上升，在Facebook的news feed(信息流：指網站上發布新內容的列表)功能上，廣告的競價價格已經開始升高。

　　●盡管FBX在重定向廣告領域比重很高，但它在Facebook的總收益中只占很少的一部分：FBX目前只針對網頁端。另外，Facebook廣告收入的核心來源在于他們于07年提出的Social Ads廣告系統，該系統通過在Facebook成立品牌頁，網羅粉絲群體，實現朋友間對于品牌或是產品的拉攏和推薦。目前，Social Ads的資源尚未開放給FBX。FBX的社交屬性特征被限制。

　　2013年10月，Google宣布加入FBX。幾個月后，通過谷歌的DoubleClick廣告報價管理系統(Bid Manager)，用戶可以在FBX平臺購買廣告存貨。作為RTB(廣告實時競價)領域的先行者和創新者，這兩大巨頭的合作普遍被業界解讀為雙方在廣告技術領域的強強聯手。不難預言：未來的數字廣告市場將更加開放，更多的資源被放置在公開市場買賣，而移動端的市場爭奪則成為重點。