2013年8月21日消息，北京爾瑪互動營銷策劃有限公司遭到北京警方的取締，該公司負責人楊秀宇(網名“立二拆四”)與前員工秦志暉(網名“秦火火”系列)遭到警方的刑事拘留。據悉，同期遭到刑事拘留的還有爾瑪公司的另兩名員工。

　　本次事件中遭到取締的爾瑪公司成立于2006年3月，其號稱國內家以“內容制造”為基礎、以互聯網整合傳播、企業網絡危機與信息優化為業務特色的社會化媒體營銷公司。該公司在國內相關領域內起步較早，自成立以來策劃了諸多著名網絡事件。其中就包括大家耳熟能詳的著名網絡“炫丑”人物“鳳姐”與“干露露”。

　　根據警方公布的信息，“秦火火”自2011年起，先后策劃、制造了一系列基于誹謗和捏造的網絡熱點事件：

　　“7·23”動車事故發生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，2個小時就被轉發1.2萬次，挑動民眾對政府的不滿情緒;

　　利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，編造了一些地方公務員被要求必須向紅十字會捐款的謠言，惡意攻擊中國的救援制度;

　　捏造全國殘聯主席張海迪擁有日本國籍，造成嚴重惡劣影響;

　　誹謗著名軍事專家羅援以及其他一些資深媒體記者、社會名人，無中生有編造故事，惡意造謠抹黑中傷;

　　編造雷鋒生活奢侈情節，污稱這一道德楷模的形象完全是由國家捏造的。

　　警方透露，根據秦火火本人的交代，上述謠言有些是為了給自己的新浪微博賬號積攢足夠的“粉絲”以便進一步擴大影響力，另一些則純粹為了滿足自己出名的虛榮心，并“希望被誹謗的當事人出來說一下”。

　　根據警方的通報，本次刑事拘留“秦火火”以及“立二拆四”等3名爾瑪公司相關人員的理由為涉嫌尋釁滋事罪和非法經營罪，首次將互聯網社會化媒體平臺定性為“公共場合”。根據司法系統此前傳來的信息，近期針對網絡造謠、傳謠的相關司法解釋也有望正式出臺。相信官方的上述措施將會直接帶動網絡傳播活動模式與方法的改變。

　　另外根據新消息，自21日上午造謠網絡推手被拘事件曝光以來，目前已經在新浪微博以及國內其他大型社媒平臺內引起一系列連鎖反應。不少一直以來從事網絡營銷、網絡傳播的微博賬號的紛紛開始清理自己的微博主頁，部分或者干脆全部刪除了以往的微博主題以及轉發內容。相信這些賬號此前所運作的方式與發布的信息，均涉及和現有法律以及道德相悖的內容。

　　對此珍島營銷品牌客戶部服務總監，輿情分析專家Annie認為：“這一事件直接的后果是迫使我們大家直面一個此前一直忽視的問題——網上言論的底線到底在哪?”制造話題、擴散并且傳播，是各類社會化媒體推廣的主要形式，也是這一領域從業者目前普遍采用的手法。但和現實社會中一樣，社會化媒體中同樣也存在著底線概念，這個底線是所有人無論任何理由都不應該越過的。

　　“有人說微博就像一個宣泄熱情的足球場，進入的人就會隨之京罵——痛快!但網絡并不是法外之地，更不是超脫于現實社會之上獨立的存在。任何一個從事社媒推廣與營銷工作的人都不應該忘記，作為普羅大眾的一員，他也同樣肩負社會責任并受到法律約束。”總結本次事件的同時，Annie進一步指出。

　　根據可靠消息，本次對于著名造謠者的打擊行動，預示著官方正開始著手對目前國內社會化媒體平臺的混亂現狀進行徹底的清理和整頓。當然，我們也應該認識到，司法的界限其實只是各類社會規范的底線，通常能越過這一界限的已經是非常嚴重的不良行為。根據珍島營銷“輿情監測引擎系統”采集到的信息，目前各類基于社媒平臺的有組織信息傳播行為正逐漸增多。而各類利用傳播虛假信息以及謠言來牟利、打擊對手的惡意行為，也在逐年增加。在這種情況下，適當的網絡輿情預警仍將會是非常必要的自我保護手段。