“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”本月8日在京召開。本屆論壇由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦并展開，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒親自主持，并與應(yīng)邀參加的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人交流座談。紀(jì)連海、廖玒、陳里、潘石屹、古永鏗、陳彤、周小平、薛必群、徐世平、齊向東、孫健、胡延平、張國慶、高龍生、徐小平、李未檸等十幾位國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界管理者、從業(yè)人員和微博名人10日下午齊聚央視新址演播廳，多方一起共同探討并暢談網(wǎng)絡(luò)名人的社會責(zé)任。

　　“網(wǎng)絡(luò)名人”其專指在互聯(lián)網(wǎng)上具有很高知名度和影響力的網(wǎng)絡(luò)公眾人物。與傳統(tǒng)意義上的“公眾人物”不同，網(wǎng)絡(luò)名人的影響力依托互聯(lián)網(wǎng)，并由網(wǎng)絡(luò)向現(xiàn)實生活輻射。由于目前國內(nèi)微博等社會化媒體平臺的火熱，網(wǎng)絡(luò)名人的舞臺已經(jīng)由以前的博客向微博轉(zhuǎn)移。以新浪微博為例，由于網(wǎng)絡(luò)名人一般都擁有數(shù)量眾多的“粉絲”群體，故其擁有巨大的信息傳播能力。

　　隨著國內(nèi)社會化媒體平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力日趨增強，近年來經(jīng)由網(wǎng)上爆料的形式引起的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點層出不窮，有相當(dāng)數(shù)量的輿論熱點事件終轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袑嶋H后果的社會事件。這些事件中有一部分為社會凈化、愛心傳遞等起到了積極的作用，但不少負(fù)面事件對社會的發(fā)展也產(chǎn)生了消極影響。

　　然而，基于目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)實，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)特別是社會化媒體平臺上有大量的不實信息甚至蓄意捏造的謠言在四處流傳。而這些虛假信息一旦被網(wǎng)絡(luò)名人們轉(zhuǎn)發(fā)，就很容易因為其巨大的影響力成為關(guān)注的焦點，甚至構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)輿論事件。網(wǎng)絡(luò)名人由于其在信息傳播方面的優(yōu)勢及具有一定的“意見領(lǐng)袖”屬性，在許多虛假的負(fù)面事件和各類謠言的傳播中，起到了推波助瀾的作用。

　　由于我國目前并沒有明確針對并適用于對網(wǎng)絡(luò)信息的法律條款，對于各種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞約束能力較差，也不具備嚴(yán)厲的懲戒措施，因而謠言傳播者更是有恃無恐。目前大量以商業(yè)傳播、營銷為目的的謠言，已經(jīng)成為了一種“正式”的營銷手段。其雖然旁門左道，但基于普通人獵奇和關(guān)注負(fù)面信息的特性，使得許多不自律的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者樂衷于此。加之不少被稱為“大V”的網(wǎng)絡(luò)名人對各類信息不加分辨或者由于另有所圖而隨意轉(zhuǎn)發(fā)，更給了謠言和假消息席卷網(wǎng)絡(luò)以可乘之機。

　　在法律與法規(guī)尚未完善的現(xiàn)在，基于弘揚網(wǎng)上正氣與維護良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的目的，網(wǎng)絡(luò)名人無疑比普通網(wǎng)民具有更多的社會責(zé)任。針對上述問題，國信辦主任魯煒在本屆網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇上對廣大網(wǎng)絡(luò)名人們提出六點希望：

　　1.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)承擔(dān)更多社會責(zé)任，因為他們的網(wǎng)上一言一行影響更多的人。

　　2.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)自覺維護國家利益，積極發(fā)揮凝聚正能量作用，鼓舞更多網(wǎng)民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出貢獻。

　　3.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)自覺傳播社會主義先進文化，弘揚中華民族美德。

　　4.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)帶頭遵守法律和道德規(guī)范，努力成為法治和道德的倡導(dǎo)者。

　　5.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)積極倡導(dǎo)社會誠信，為社會誠信建設(shè)做出貢獻。

　　6.網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)帶頭維護公民個人合法權(quán)益，自覺抵制一切有損他人名譽和利益的行為。

　　終，論壇的組織者與到場的網(wǎng)絡(luò)名人們達成了堅守“七條底線”的共識，為網(wǎng)絡(luò)言論和網(wǎng)絡(luò)傳播行為劃下了基本的原則與“紅線”。這“七條底線”分別為：法律法規(guī)底線、社會主義制度底線、國家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線和信息真實性底線。

　　珍島營銷認(rèn)為，作為多年來從事網(wǎng)絡(luò)營銷的資深企業(yè)，我們深知網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境對于本行業(yè)的意義與重要性，并對“七條底線”原則深表認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境乃是網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)賴以為生的土壤和空氣，其規(guī)范和有序是推進我們事業(yè)的大前提。目前，有部分從業(yè)人員憑借網(wǎng)絡(luò)特性和普通人獵奇與偏好關(guān)注負(fù)面消息的心理，利用國內(nèi)法律漏洞和缺失，有恃無恐地屢屢踐踏“七條底線”所包含的維持一個社會穩(wěn)定和發(fā)展的基本原則，這實際上是以犧牲行業(yè)賴以為生基本環(huán)境的方式“飲鴆止渴”。這種損人利己的行為將推動不安定因素的累積，沖擊網(wǎng)絡(luò)社會的穩(wěn)定，終害人害己。

　　由于普遍認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)謠言與不實信息的危害，“七條底線”一經(jīng)提出目前已經(jīng)成為各方普遍接受的基本網(wǎng)上原則。在8月15日閉幕的第12屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，主辦方亦發(fā)出倡議重提幾天前國信辦主任魯煒與眾網(wǎng)絡(luò)紅人達成的上述共識。并呼吁全國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)名人和廣大網(wǎng)民，共同堅守“七條底線”營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，自覺抵制違背上述原則的行為，以保護我們脆弱的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。