近日，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，悄悄上線了“微信實驗室”。進入微信實驗室可以看到有兩個功能。一個是基于中心化內容分發的“看一看”，一個是基于海量信息檢索的“搜一搜”。

　　于是，網友紛紛調侃騰訊終于放大招了，重拳頭條，腳踢百度，馬化騰的微信超級生態系統離我們不遠了。甚至更有網友惡搞說，微信是一種集微博、百度、頭條、默默、阿里、網易、蘋果于一體的生活方式。

　　Anyway，微信“看一看”與其說是拳打頭條而出的內容分發功能，倒不如說它是開啟“中心化”之路，增加feed流廣告的渠道。

　　根據騰訊新發布的財報數據顯示，微信的月活用戶已經達到了 9.38 億。但就是這樣一個BIG HREO APP 目前卻沒有太多的盈利能力，騰訊還是靠游戲賺錢，這與Facebook的盈利相差迥異(95%的收入來自于廣告)。每個人都在用微信，但卻不能把它轉化為賬面上的切實回報，這是騰訊頭疼的問題。

　　那么為什么Facebook 的廣告收入能夠那么高，而微信卻很難有收入呢?這就要說道feed流廣告了。Feed流廣告主要有兩種：一種是像今日頭條一樣的算法推薦，另一種就是朋友圈一樣的社交推薦。算法推送很好盈利，今日頭條就是例子，賺地鉑金滿滿，但社交推薦就特別難了。

　　為什么?因為社交推薦中，用戶的關系很強，做廣告難度很大。以朋友圈為例，試想一下，如果你每刷一次朋友圈，都會出現一條廣告，那是什么感受?朋友圈全是好友信息，刷朋友圈就意味著你想了解好友動態。如果全是廣告，用戶肯定無法忍受，這也是為什么朋友圈廣告沒有做大規模推廣的原因。

　　而算法推薦就不一樣了，用戶本身的使用行為和期待就是刷出自己感興趣的內容。以今日頭條為例，大約每7條左右的內容就會夾雜一條廣告。用戶刷新聞，刷內容就是想看到好玩的內容，廣告如同那些他不感興趣的信息一樣，一帶而過，多一點少一點無所謂，用戶不會有太多抵觸情緒。

　　回到微信的“看一看”功能，它通過微信的海量信息和大數據社交互動將優質的信息流推薦給每一位感興趣的用戶身上，而且這種推薦遠比頭條要更加精準。因為騰訊具有頭條不具備的“朋友圈”，給“看一看”提供強大的“人際圈層的輔助識別”的內容推送。這樣不僅解決了微信內容紛繁附復雜沒有分發散化流量的困境，還為優質內容的輸出者注入了新鮮的內容創作的巨大動力，更重要的是，這將是微信嘗試從社交推薦向算法推薦盈利的一個轉變。

　　那么微信“看一看”對于品牌主來說能夠帶來什么?或者說有什么樣的啟示呢?筆者認為主要有以下兩點：

　　1)內容運營至關重要，這一趨勢無可厚非。

　　品牌傳播傳遞的是內容，而微信作為移動互聯網的入口，自然成為眾多企業打通用戶移動端入口的首選。而隨著微信公眾號的內容泛濫和整體打開率的下滑，很多企業對于微信，總感覺像是雞肋一般，食之無味。但隨著“看一看”功能的推出，優質的內容會越來越受到推薦和分發，通過內容來黏住用戶的趨勢已經成為無可爭辯的事實。

　　2)增加feed流廣告渠道，廣告投放更加精確

　　傳統廣告的Feed流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好和地理位置等一些用戶標簽進行精準匹配，以此更為精準地進行廣告推送。而通過微信新增的“看一看”功能，可以發現自己感興趣的內容和好友關注的熱點。這種基于人際圈層的消息推送機制相當于在原有用戶標簽的基礎上增加了一個“頭條”。對廣告主而言，不僅僅是增加了feed流的渠道，而是投放變得更加精確。

　　說完“看一看”，我們再來看看“搜一搜”。

　　百度作為搜索引擎的老大，雖然因為“競價模式”帶來諸多如醫療搜索上的丑聞，但依舊占據搜索市場的較大份額。然而“搜一搜”之所以敢劍指百度，在于它獨有的語義識別+人際圈層的輔助識別，可以大大提高搜索的精確度。

　　什么意思?我來解釋一下。百度在PC時代之所以強大，靠得就是語義識別技術。但是隨著社會信息的爆炸式增長，語言對事物的描述顯得越來越捉襟見肘，有時候一個關鍵詞可能對應很多不同的語義，這個時候搜索結果就變得尷尬了。

　　舉個例子，百度搜索“pr”，除了付費廣告，首頁出現的信息大多是PR軟件的信息，而不是我想要的public relations公關”的這個“PR”。為什么?這就是因為百度按照搜索、點擊、停留時間、相關網頁數……等無數個因素算法演算出來的排序，然后推送給我。

　　但是微信“搜一搜”可能就不一樣。它除了語義識別外，還有我朋友圈以及背后的大數據沉淀，可能就會知曉我是廣告圈的人，想要public relations”的這個“PR”，就會直接推送我想要的內容。當然以上僅是分析，畢竟目前微信搜一搜除了知乎和搜狗上的信息外，大多都是公眾號上的內容，未來可能還需進一步發展。

　　那么針對于品牌傳播來說，微信的“搜一搜”意味著什么?

　　1)搜索變得更加精準，意味著廣告投放更加精確

　　用戶搜索信息變得更加精確，基于龐大而精準的用戶數據。如果微信出搜索廣告，當然是否會沿用百度利用競價排名的方式來售賣關鍵詞不好說，但是不管怎么說，微信憑借著用戶人際圈層的社交數據，搜索結果更精準，意味著廣告投放的效果更精確。

　　2)搜索信息呈現精準，

　　意味著SEO還是大有用武之地。

　　前段時間百度取消了新聞源收錄機制，曾讓我們以為seo的時代一去不復返。但是“搜一搜”的啟動毫無以為會讓這個市場快速回暖。因為只要有搜索引擎在，只要內容通過檢索分發，發布之后的優化和內容策劃依舊會成為廣告的重點之一，SEO還是大有用武之地的。

　　隨著微信功能的不斷完善和升級，我相信以上這些都將不是分析，而是成為品牌傳播中需要真正重視和落實的事情。雖然“看一看”和“搜一搜”仍在微信的是實驗室，但是它們能被關多久呢?