近日， 2014大數據營銷論壇暨金比特獎頒獎盛典在北京隆重舉行。憑借過去一年在大數據營銷領域的不懈探索和深耕，珍島憑借《康寶萊效果營銷》、《精翰教育效果營銷》斬獲大數據營銷標桿案例獎、珍島總裁趙旭隆獲大數據營銷領軍人物獎。

　　珍島北京分公司商務總監Wendy(左四)代表領獎

　　大數據營銷正在變革傳播產業

　　上世紀80年代，隨著國際廣告公司進入中國市場，中國廣告業掀起了波的發展浪潮。30多年來基于本土市場運作的經驗，中國廣告人建立起了一套完善而深入的消費者洞察理論。而在今天，數據的分析與挖掘技術讓毫秒間的消費者洞察成為現實。

　　以大數據等為代表的數字化浪潮正在席卷全球，中國的數字廣告業已經開始全面接受大數據時代的洗禮?！盎ヂ摼W時代沒有人知道你是一條狗”，這條經典的段子曾是互聯網興起時形象的寫照。而今基于海量數據的追蹤和挖掘，我們不僅有辦法知道屏幕后面究竟是一條狗還是一個人，更能通過每一個用戶訪問行為將屏幕背后的群體具象成一個個真實的人物形象。大數據讓精準營銷成為現實，信息反哺數字廣告行業，廣告主、消費者開始享受大數據廣告帶來的好處和便捷。

　　珍島北分運營總監Wendy受邀參與大數據營銷圓桌論壇

　　廣告主在追求品牌的同時更加在意受眾

　　大數據對于廣告行業的核心影響在于，改變了過去以廣告位購買為主的媒介交易方式，受眾購買成為核心?？祵毴R及京翰教育的市場負責人均表示：比起大體量的品牌信息發布，他們更在乎的是讓品牌的每一次曝光都是在目標消費者的眼前，讓企業本身能更加專注在客戶服務上。

　　這一愿景在大數據時代成為現實。世界杯期間，基于社交媒體數據，康寶萊通過定制化的游戲實現了與目標消費者在移動端的深入互動與口碑傳播，影響了超過2000萬的粉絲群體，將康寶萊“簡單·神奇·有趣”的企業文化與品牌形象深入目標消費者的心中。而在京翰教育的標桿案例中，通過一年的精準廣告投放和優化，結合珍島自主研發的SEM臻系統、SEO臻系統和發布寶從浩瀚的網絡“大數據”中挖掘出潛在的消費人群，為精翰教育創造了4100萬的銷售額。

　　此次榮膺“大數據營銷領軍人物獎”，趙總表示“我們正在經歷一個數據時代， 通過對于數據的深入分析和挖掘，受眾洞察將變得更加精準與清晰，這一變革對于廣告主、對于我們這類的專業服務商而言，都是一個很大的機遇?！?

　　憑借10余年來在數字營銷領域的探索與深耕，趙總成功帶領珍島成為業內首家數字生態服務平臺，為客戶提供大數據精準營銷服務。其提出的“整合營銷理論”、“營銷自動化”理念始終走在營銷領域前沿。此外，他所擔任的大數據與新媒體研究中心主任、高校客座教授等公職也都成為他此次獲獎的佳注解。

　　比特是數據信息的小單位，而在營銷中唯有精準地挖掘每一個比特所蘊含的豐富信息，才能為廣告主提供高效且精準的投放策略與傳播服務，為營銷帶來更高性價比的ROI。

　　關于大數據營銷金比特獎

　　大數據營銷金比特獎由國內營銷傳播刊《廣告主》雜志與中國傳媒大學調查統計研究所、品微會共同發起。其中，案例獎為其重磅主打，從策略、創意、執行、效果四個方面，遴選出2014年具價值的大數據營銷案例。人物獎旨在表彰國內大數據營銷傳播實踐中表現突出、影響卓著的個人。