中國(guó)化妝品電子商務(wù)較近幾年來有了一次質(zhì)的飛躍，新的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，化妝品已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的主要品類，有著近1300億元的市場(chǎng)，是全球第三大的化妝品銷售市場(chǎng)。

　　化妝品網(wǎng)購(gòu)一直是網(wǎng)購(gòu)整體中的重要組成部分。近年來，化妝品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展速度加快，化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)受到了資本的青睞。以樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品和天天網(wǎng)為代表的化妝品B2C企業(yè)和以芳草集、御泥坊和膜法世家為代表的化妝品“淘品牌”都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　隨著化妝品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)也開始“觸電”。國(guó)際化妝品品牌廠商紛紛為旗下品牌建立官方購(gòu)物網(wǎng)站或入駐淘寶或天貓建立旗艦店，而本土化妝品品牌廠商對(duì)網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度更加積極，受制于國(guó)際品牌在線下渠道的強(qiáng)勢(shì)地位，網(wǎng)購(gòu)渠道成為了本土化妝品廠商借機(jī)突圍的絕好方式。它們有以下特點(diǎn)：

　　1、化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

　　化妝品網(wǎng)購(gòu)近年來保持快速的發(fā)展。2010年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為223.6億元，增速達(dá)79.0%，2011化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到372.6億元，增幅達(dá)66.6%。預(yù)計(jì)到2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到1273.2億，屆時(shí)化妝品網(wǎng)購(gòu)占化妝品總零售額的比重將達(dá)27.5%。

　　2、化妝品網(wǎng)購(gòu)的參與主體具有多樣性

　　參與化妝品網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)主體具有多樣性，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌化妝品電商企業(yè)，也有化妝品“淘品牌”企業(yè)。

　　既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的化妝品企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點(diǎn)，靈活利用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營(yíng)銷手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈;而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上的貨源優(yōu)勢(shì)，開始逐漸“觸電”進(jìn)行線上銷售。

　　3、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛涉足“電商”

　　對(duì)于整個(gè)化妝品行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)的線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺察到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商紛紛通過建立官方商城或開設(shè)平臺(tái)(天貓、淘寶、拍拍)旗艦店涉足電商。

　　4、化妝品“淘品牌”發(fā)展良好并醞釀轉(zhuǎn)型

　　化妝品“淘品牌”依托淘寶平臺(tái)快速孵化并成長(zhǎng)為化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中具有重要影響力的參與者。由于目前國(guó)際品牌廠商對(duì)化妝品電商還持相對(duì)消極的態(tài)度，在授權(quán)和供貨上得不到保障的純互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌的發(fā)展受到一定限制，而“淘品牌”掌握著自己的上游渠道，相比純互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌來說目前發(fā)展得更好。經(jīng)過幾年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛開始擴(kuò)充自己的銷售渠道，在堅(jiān)持淘寶平臺(tái)(包括天貓)為主的基礎(chǔ)上，也開始在其他平臺(tái)設(shè)立官方旗艦店，部分“淘品牌”企業(yè)還加緊自身B2C官方商城的建設(shè)，同時(shí)加大產(chǎn)品向線下渠道的滲透力度。

　　淘品牌作為化妝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中重要的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，其轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)將更明顯，它憑借自身靈活多變的優(yōu)勢(shì)，能為化妝品整體市場(chǎng)的成熟推波助瀾。

　　化妝品是直接作用于人體的產(chǎn)品，因此消費(fèi)者在化妝品網(wǎng)購(gòu)過程中會(huì)更加謹(jǐn)慎，對(duì)正品保障方面的要求更高。目前化妝品產(chǎn)品本身很難進(jìn)行認(rèn)證，消費(fèi)者對(duì)應(yīng)化妝品網(wǎng)購(gòu)有較多的負(fù)面新聞。

　　由于大多數(shù)消費(fèi)者沒有專業(yè)知識(shí)去辨別化妝品的質(zhì)量好壞，因此營(yíng)銷在化妝品網(wǎng)購(gòu)中具有重要價(jià)值。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和電子商務(wù)的風(fēng)生水起，人們的消費(fèi)方式在一定程度上被重塑，相比較工業(yè)化流水線生產(chǎn)的單調(diào)而又重復(fù)的商品，越來越多的消費(fèi)者希望在網(wǎng)上能夠選購(gòu)到極具個(gè)性化的、獨(dú)特的商品。