很多人都非常關注關鍵詞的質量度。因為傳統(tǒng)觀念認為，如果關鍵詞有好的質量度，那么就有了穩(wěn)定的排名，而且點擊成本也能下降，產(chǎn)出和轉化自然也就提高了。因此，不少善于提升關鍵詞質量度的SEMER也被旁人尊為“牛人”，他們的操作手法更是成了所謂的“干貨”，而“提升質量度就能提升轉化效果”這樣的話也被奉為SEM的金科玉律。然而，事實果真如此嗎?

　　筆者承認質量度之于關鍵詞的重要性，下文中也會分享一些提升關鍵詞質量度的經(jīng)驗(側重百度)。但是，筆者對提升關鍵詞質量度就一定能提升轉化降低成本的說法不敢茍同。

　　我們先談談如何提升質量度。在此之前，我相信不少SEMER都是能夠清楚的知道哪些因素是影響質量度的。筆者認為，這其中比較重要的有：點擊率、創(chuàng)意關聯(lián)度、著陸頁關聯(lián)度、出價等。

　　1、點擊率——百度官方認為，點擊率和質量度是成正比的。事實上，很多時候的確是這樣。一些SEMER說自己通過提高價格、調(diào)整匹配方式來提升質量度，實際上其原理也是因為點擊率和質量度成正比的關系。因為提價和調(diào)匹配方式的確是能起到改善點擊率的作用(不過并非100%)。然，那些新上線的詞為什么質量度還有高低之分？那是因為創(chuàng)意關聯(lián)度。

　　2、創(chuàng)意關聯(lián)度——單元中的關鍵詞和創(chuàng)意中的描述越匹配，質量度會越高。筆者建議在精力所能及的范圍內(nèi)，盡可能把關鍵詞按照各自的詞根或者屬性劃分單元，并盡可能針對這些關鍵詞本身撰寫創(chuàng)意，如果做得到位，理論上能讓大家的關鍵詞在一開始就有較好的質量度。這里利用的是系統(tǒng)的飄紅機制，飄紅越多，質量度越好。同時，從訪客體驗的角度說，在同等條件下和關鍵詞更加契合的創(chuàng)意，也更容易吸引他們點擊。然，為什么有的單元明明創(chuàng)意里飄紅率很高，但是質量度仍很差？那又和著陸頁關聯(lián)度有關。

　　3、著陸頁關聯(lián)度——著陸頁面的內(nèi)容是否契合該單元關鍵詞很重要。系統(tǒng)自身會觀察著陸頁的關聯(lián)度和訪客體驗。舉例來說，如果關鍵詞是有關男科病的，我們放個婦科病的頁面，如此投放，關鍵詞質量度肯定很差，轉化自然也就不會好了。針對關鍵詞主題，設置契合的著陸頁，將倍增提升質量度的概率。然，為什么很多人都這么做了，質量度還是不高?所謂一環(huán)扣一環(huán)，這又和出價有關。

　　4、出價——物料設置做得再好，沒有一個合理的出價可不行。我們雖然不能盲目的出高價，但是符合市場行情的價格還是要出的，一個合理的價格，可以有助于我們保證排名和點擊率，而這些又是有助于我們提升質量度的。

　　其實提升質量度的方式肯定還有很多，上述之外的就不一一列舉了。特別需要強調(diào)的是，只靠提升價格來提升關鍵詞質量度的SEMER還是趁早轉行吧。因為你們除了拉升行業(yè)推廣成本，什么也干不了。當有一天，老板再也不能承受成本之重時，他會先把這樣的SEMER摒棄掉。