從2012年持續到現在一直流行說“微博營銷沒落”了，尤其是當微信如火如荼之際，很多企業都會發問：“做微博營銷還有用嗎?“

　　1、使用頻次與活躍度

　　據CNNIC數據統計分析，截至2013年底微博用戶使用頻次有所下降，但使用頻次下滑并不意味微博的活躍度下降!新浪微博的活躍度不能用純粹的社交產品的維度來衡量，從信息傳播的角度來看(閱讀數、交互頻次)，目前所有的互聯網產品中，新浪微博仍然是較優選項。

　　2、微博價值的回歸

　　一件事情如果在微博上沒有火，那么大概就不會算一個熱點事件。雖然目前很多人覺得微博的活躍度下降了，而實際上，據珍島社會化媒體多年經驗來看，在任何一種社交工具上，創造內容的人都是少數，而觀看內容的人則是多數。這種現象只不過是微博價值回歸的標志罷了。

　　根據微博數據中心的數據，從除夕到大年初四，新浪微博上有關春晚的討論總量超過1.66億，單日討論量都達到千萬條以上，其中大年初一的討論量很高為5000萬，除夕和初一兩天的討論量接近1億條。春晚官方微博的關注度從1日29日的350萬增長至2月4日的670萬，粉絲數量接近翻番。而對比微信數據，參與微信紅包活動的人也不過四百多萬，量級上的差別讓我們看到微博的巨大商業價值。

　　3、商業化的核心是傳播

　　我們知道微信的核心在于關系，而微博的核心在于傳播，就實效性及商業功能來說，目前微博還是其它社會化媒體無法比擬的。

　　事實上，微博的商業化模式正在逐漸走向成熟，在微博與電視媒體合作的過程中我們可以看到，微博不僅能擴大傳統媒體的影響力，其本身的“話題商業化價值”也在日益凸顯。

　　2013年暑期開始，《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國夢之聲》、《美和聲》等綜藝節目紛紛開始在新浪微博上形成大范圍的討論。新浪微博微話題以#瘋狂綜藝季#為主題，匯集了73檔熱門綜藝節目的相關話題，主要根據觀眾參與人數形成話題的熱度值，以“綜藝話題榜”實時反映節目排名和熱度。新浪微博提供數據顯示，7月8日到9月8日期間，73檔綜藝節目總共產生了超過5億條微博，其中《中國好聲音》總體微博話題提及量超過1.8億，《快樂男聲》總體微博話題提及量超過1.2億。


　　4、價值和趨勢并行

　　同時，從新浪2013年四季度財報可以看出，微博廣告無論是在收入還是客戶數量都得到了進一步的增長。而近期關于新浪微博盈利，準備開啟IPO的新聞也被業內認為，微博營銷價值和潛力已經得到了進一步凸顯，受到廣告主的廣泛認可。


　　未來，新浪微博提升商業化進程的關鍵在于要進一步提升微博用戶的活躍度和粘性，同時強化微博數據服務業務及傳播的實效性，進一步挖掘微博用戶和平臺的商業價值。