據外媒報道，美國一家調研機構近期發布了一份關于男女社交媒體使用頻率的報告，報告指出，相對男士來說，女性更鐘愛社交媒體。她們擁有更多的社交媒體賬號，使用的頻率也要更高。不過LinkedIn要被排除在外。

　　報告稱，在剛剛過去的2013年，超過76%的美國成年女性使用Facebook，這要比在線使用Facebook服務的男性比例超過10個百分點。在Twitter的使用上，兩者相差并不是很大，男女比例分別為17%和18%。使用Instagram的女性比例占到20%，略高于男性的17%。報告指出，全球較大的圖片分享社交軟件Pinterest更像是女性的專屬社交圈，全美1/3的女性都在使用它，與之形成鮮明對比的是Pinterest的男性用戶只占到8%。而以職場社交為主的LinkedIn則打破了女性占據社交媒體多渠道的首席位置，以24%的男性用戶比例，超過了女性用戶19%的比例，但兩者總體差別并不大。

　　報告進一步指出，相比較2012年的數據，所有主流的社交媒體平臺在過去的2013年都經歷了用戶的增長。全美至少73%的用戶使用至少一個社交媒體軟件，42%的用戶會同時使用多個。在所有的社交媒體里，Instagram的表現比較好。2013年一年間，Inatagram上18~29歲的用戶群從9%激增至37%，遠超同類平臺。而且更多的非裔美國人開始喜歡使用它，過去一年，非裔美國人使用Instagram的比例從11%上升到34%。


　　此份報告由普林斯頓調查研究協會國際小組出具。該小組通過電話訪談的形式，訪問了1801名超過18歲的成人受訪者。

　　珍島視點：社會化媒體營銷已經成為營銷體系中不可忽視的一環。不論是基于弱關系屬性還是強關系屬性，社交媒體的存在都大大加強了用戶(陌生人/熟人)之間的聯系。而其點對點、點對面的信息發送模式，都能讓消息的傳遞呈幾何狀擴散。

　　相較于國內而言，國外的社交媒體網站種類更多，用戶分散在不同的社交媒體上，尤其是在越來越多的人習慣用移動端進入社交媒體的當下。這對很多做海外營銷的人士來說是需要十分注意的一個現象。不同于過去傾全力押注Facebook的做法，如今的海外營銷方案設定需要更加深入當地的市場，除了對于當地市場環境的分析，還需要了解目標客戶群活躍的社交媒體。正如上文普林斯頓調查研究協會國際小組的報告所闡明的“女性更鐘愛社交媒體”的論斷一樣，營銷方案的制定和完善越來越傾向于數據的調研和分析，而有時候，數據往往給出我們不同于日常認知的答案。