即將過(guò)去的一周，Twitter成功上市，受到資本市場(chǎng)異常追捧;Facebook新財(cái)報(bào)顯示，青少年用戶活躍度降低，社交老大失去昔日風(fēng)采，市場(chǎng)份額被Twitter、Snapchat， Instagram等其他社交網(wǎng)絡(luò)瓜分。而素有中國(guó)版“facebook”之稱的人人網(wǎng)，則在本周發(fā)表聲明宣稱公司戰(zhàn)略要全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，由SNS向SMS(社交通訊服務(wù))轉(zhuǎn)型。時(shí)過(guò)境遷的背后是應(yīng)運(yùn)時(shí)代的需求和用戶的興趣轉(zhuǎn)移。


　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蠶食電信業(yè)市場(chǎng)份額

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超過(guò)了很多人的想象，3G方興未艾，LTE(4G)已經(jīng)開始逐步普及。中移動(dòng)想憑借發(fā)力LTE網(wǎng)絡(luò)，收復(fù)被聯(lián)通、電信瓜分的市場(chǎng)，如此資源的全力一搏，LTE未來(lái)的發(fā)展速度由此可見一斑。通訊網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)換代讓移動(dòng)終端幾乎成為人人的必備，有分析稱在年齡18-44歲的智能手機(jī)用戶中，有25%的人表示不記得他們的智能手機(jī)上一次不在他們身邊是什么時(shí)候。“低頭族”應(yīng)運(yùn)而生，離開手機(jī)5分鐘就覺(jué)得難受的人群比例大幅上升。移動(dòng)終端的隨時(shí)攜帶性、聯(lián)絡(luò)性以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的海量資訊，都使得用戶的視野、習(xí)慣和應(yīng)用發(fā)生轉(zhuǎn)移。而在國(guó)內(nèi)無(wú)論是微博還是微信的火爆都可以佐證社交平臺(tái)移動(dòng)化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，去年(2012年)，全球電信企業(yè)短信收入損失高達(dá)230億美元。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)中移動(dòng)首次出現(xiàn)季度凈利潤(rùn)下滑的時(shí)候，給出的解釋也是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，OTT等新興業(yè)務(wù)搶占了自己的“生意”，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的改變，未來(lái)這種改變或許還會(huì)延續(xù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如果不能找到更好的應(yīng)用體驗(yàn)以滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求意識(shí)，那么淪為管道也不是天方夜譚。

　　移動(dòng)客戶端應(yīng)用大行其道

　　你的smartphone里裝了多少款聊天app?現(xiàn)在玩智能手機(jī)的人，已經(jīng)不再局限在1、2個(gè)傳統(tǒng)的手機(jī)聊天軟件了。手Q、微信、易信、來(lái)往、Line、陌陌、手機(jī)旺旺等不一而足。隨著手機(jī)聊天app的發(fā)展，社交網(wǎng)站的領(lǐng)軍人物們(如facebook等)也都紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略。美國(guó)一家科技網(wǎng)站日前發(fā)布消息稱，facebook的用戶中有1.89億用戶只用移動(dòng)設(shè)備登陸，而移動(dòng)端在facebook廣告收入中所占的比重也已經(jīng)達(dá)到30%，未來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)還將持續(xù)提升。

　　手機(jī)聊天app的優(yōu)越性顯而易見，方便、不受時(shí)間和地域限制、而且相對(duì)安全和私密。尤其是出于網(wǎng)絡(luò)安全考量和相對(duì)的隱私不愿意在公眾平臺(tái)被披露的時(shí)候，人們更愿意在相對(duì)私密的聊天圈子或者朋友圈里分享自己的興趣和行蹤，包括思想。

　　移動(dòng)客戶端的應(yīng)用對(duì)用戶體驗(yàn)需求的捕捉越來(lái)越精確。比如，聊天同時(shí)的貼圖、分享音樂(lè)、邀請(qǐng)朋友玩游戲等等。騰訊系產(chǎn)品基本以此圈定了大部分的用戶。微信“打飛機(jī)”游戲真的很好玩嗎?用戶真正沉迷的不過(guò)是在各自朋友圈中借由游戲排名所帶來(lái)的價(jià)值感、榮譽(yù)感和自豪感。一定有朋友跟你說(shuō)過(guò)，“我這周一定要刷到榜首”這樣的話吧。而后手Q緊隨其后，推出聯(lián)動(dòng)游戲，移動(dòng)游戲在各自的受眾群體中開始悄然抬頭。這大概也是除廣告外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一種盈利模式探索——從游戲打破缺口。而此項(xiàng)預(yù)期所帶來(lái)的是目前國(guó)內(nèi)手游概念股的火爆和不斷出現(xiàn)的并購(gòu)。

　　社交平臺(tái)移動(dòng)化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流

　　2008年，F(xiàn)acebook首次開發(fā)了個(gè)人用戶分享網(wǎng)頁(yè)的功能，贏得用戶的熱捧。WhatsApp試圖將Facebook當(dāng)初的成功模式復(fù)制到手機(jī)模式上。如今，WhatsApp用戶在該平臺(tái)上分享的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了他們?cè)贔acebook上分享量的50%。這何嘗不是用戶的一種應(yīng)用轉(zhuǎn)移?

　　當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越影響我們的生活的時(shí)候，來(lái)自這個(gè)平臺(tái)的任何應(yīng)用都有機(jī)會(huì)成為未來(lái)的主流。雖然傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站不會(huì)消亡，但各個(gè)社交巨頭都已經(jīng)發(fā)力移動(dòng)端的布局。騰訊、新浪、人人等不外如是。這是對(duì)未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的一種提前站隊(duì)。尋找到屬于自己的入口，并且引導(dǎo)用戶認(rèn)知和熟悉這種入口模式。實(shí)現(xiàn)用戶的悄然轉(zhuǎn)移或者并軌運(yùn)行。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這都將會(huì)是社交平臺(tái)的主流。

　　近期，魔漫相機(jī)大熱，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)更多這樣的應(yīng)用及滋生新的應(yīng)用模式是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。但無(wú)論如何，這些新應(yīng)用的模式都將會(huì)改變用戶的使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)用戶的興趣轉(zhuǎn)移。尤其在LTE被更大范圍內(nèi)應(yīng)用之后，創(chuàng)新和變革必然會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。