——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正快步“開疆拓土”

　　9月24日，CNNIC公布《2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂行為研究報(bào)告》，該報(bào)告從網(wǎng)民行為等角度全面地對(duì)我國(guó)目前的手機(jī)娛樂市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了全面的調(diào)查，并揭示了一系列重要數(shù)據(jù)。以下為該報(bào)告中提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)：

　　目前國(guó)內(nèi)有97.6%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年在智能手機(jī)上使用過娛樂類應(yīng)用，每天使用手機(jī)進(jìn)行娛樂的時(shí)間平均為109分鐘，占除電話短信外總使用時(shí)間中的60.6%;

　　根據(jù)調(diào)查，目前有75.1%的智能手機(jī)用戶認(rèn)為移動(dòng)閱讀是其使用較多的閱讀方式，而紙質(zhì)書籍閱讀和電腦閱讀比例則繼續(xù)大幅度萎縮，目前僅為14.9%和10.0%;

　　有40.8%的用戶認(rèn)為使用手機(jī)娛樂的時(shí)間要多于使用電腦的時(shí)間。目前，此類訪問者中認(rèn)為移動(dòng)端娛樂應(yīng)用對(duì)電腦端游戲、視頻、音樂和閱讀產(chǎn)生影響的比例分別為39.4%、40.2%、50.4%和59.5%;

　　目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶付費(fèi)比例27.4%，付費(fèi)以6元至50元付費(fèi)為主，占比為55.4%。

　　充分利用碎片化時(shí)間，曾經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各類智能移動(dòng)設(shè)備崛起的標(biāo)志與特征。智能移動(dòng)設(shè)備憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持，以其便捷性和隨身性一度依托目前生活和工作壓力增大背景下，個(gè)人時(shí)間碎片化的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但是從本次調(diào)查的結(jié)果來看，這個(gè)智能移動(dòng)設(shè)備占據(jù)的“時(shí)間碎片”似乎也正在和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步增長(zhǎng)——根據(jù)上述數(shù)據(jù)，對(duì)于一種每天需要花費(fèi)平均109分鐘來進(jìn)行消遣的平臺(tái)，似乎已很難將其以“消耗日常時(shí)間碎片”來一語蔽之。相反，這一數(shù)據(jù)充分顯示移動(dòng)設(shè)備正在逐漸取代其他的手段和媒介，迅速占領(lǐng)現(xiàn)代人娛樂休閑的時(shí)間。

　　既然能在方寸之間完成工作和學(xué)習(xí)之余的消遣和娛樂，而且姿勢(shì)也不再局限于電腦桌前的正襟危坐，手機(jī)等智能隨身設(shè)備的崛起也就不足為奇。而隨著我們?nèi)粘；ㄔ谝苿?dòng)設(shè)備上的時(shí)間逐漸增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值將進(jìn)一步得到體現(xiàn)。

　　實(shí)際上，從上述數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)娛樂應(yīng)用的價(jià)值已經(jīng)得到了充分肯定，但其實(shí)際付費(fèi)率卻并不高，金額也并不算大。開發(fā)者的目的，顯然并非是基于通過娛樂應(yīng)用本身，而是旨在提供平臺(tái)。“廣告展示窗口是目前多數(shù)娛樂型免費(fèi)應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)獲利的主要途徑。另外，各種APP營(yíng)銷信息的推送等目前也逐漸增多，并展現(xiàn)出不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。”珍島營(yíng)銷副總裁，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家James認(rèn)為：“由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拓展，人們耗費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間正逐漸增多，從而擠占了原本在傳統(tǒng)媒介上所投入的時(shí)間。這勢(shì)必將導(dǎo)致上述平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值的降低，也預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下一階段發(fā)展與增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。”

　　盡管傳統(tǒng)的個(gè)人電腦在辦公和復(fù)雜數(shù)據(jù)處理與運(yùn)算中仍是不可替代的，但提供給智能移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間將會(huì)繼續(xù)增加。顯然，上述過程將會(huì)是不可逆的，而且還會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)而言，及早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)將是有益無害的。