在一般印象中，蘋(píng)果公司以及其系列產(chǎn)品一直都代表著消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品的中高端領(lǐng)域——精巧的做工、時(shí)尚的外形、代表著潮流的各類(lèi)高體驗(yàn)度設(shè)計(jì)概念等等。當(dāng)然，與之相伴的還有相對(duì)昂貴的價(jià)格。盡管蘋(píng)果品牌實(shí)際定位是時(shí)尚和潮流類(lèi)而絕非奢侈品，但沒(méi)有人能否認(rèn)其產(chǎn)品就象征著消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的“高品質(zhì)高價(jià)格”。一直以來(lái)，在設(shè)計(jì)、質(zhì)量與價(jià)格方面的決不妥協(xié)，貫徹了其塑造其自身品牌的全部過(guò)程。不過(guò)現(xiàn)在，這似乎要被改變。

　　雖然預(yù)定于9月10日召開(kāi)的秋季新品發(fā)布會(huì)尚未開(kāi)幕，但是流出的大量實(shí)物與照片已經(jīng)證明了蘋(píng)果公司將會(huì)在本次發(fā)布會(huì)上推出其“廉價(jià)版iPhone”產(chǎn)品，自喬布斯歸來(lái)以后首次將自己的品牌和“廉價(jià)”的形象相捆綁。那么，從企業(yè)品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)的角度，我們又該怎么這次轉(zhuǎn)變?

　　珍島營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家James認(rèn)為：“因?yàn)?008年危機(jī)后長(zhǎng)期低靡的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，西方市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)和消化能力正在逐漸下降，同時(shí)也因?yàn)闅W美個(gè)人電子設(shè)備市場(chǎng)的逐漸飽和。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)已無(wú)法支撐蘋(píng)果目前迫切追求的進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售量和時(shí)常占有率的訴求。但和萎靡不振的傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體正展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。隨著‘金磚國(guó)家’人均收入的增長(zhǎng)、個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力的逐漸增強(qiáng)，新興國(guó)家已經(jīng)成為蘋(píng)果方面實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步增長(zhǎng)的希望。”因覬覦這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，在之前的一年中，蘋(píng)果甚至扭轉(zhuǎn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一貫的冷淡態(tài)度。喬布斯的繼任者庫(kù)克自上任至今已兩次專(zhuān)程訪華，這其實(shí)也充分說(shuō)明了蘋(píng)果公司未來(lái)的市場(chǎng)方向。

　　不過(guò)，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是在硬件產(chǎn)品的出貨量上。“剖析這家公司的本質(zhì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果其實(shí)并不能算是一家硬件提供商。相反，它更像是一家兼售硬件設(shè)備的軟件公司。不論是行銷(xiāo)世界的iPhone還是iPad，這些設(shè)備實(shí)質(zhì)上更像是被作為iOS操作系統(tǒng)載體而出售的。”James做進(jìn)一步剖析道：“決定蘋(píng)果公司未來(lái)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的，是其iOS操作系統(tǒng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的占有率。”

　　蘋(píng)果產(chǎn)品有著獨(dú)立的封閉生態(tài)圈，但是隨著谷歌Android系統(tǒng)的逐步，依托其開(kāi)源優(yōu)勢(shì)，Android目前正以驚人的速度全面占領(lǐng)世界上其他主要智能移動(dòng)設(shè)備制造商產(chǎn)品的屏幕，形成了覆蓋各個(gè)品牌各個(gè)價(jià)位的“機(jī)海”，對(duì)iOS形成了全面包圍的態(tài)勢(shì)。在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)內(nèi)，各類(lèi)中低端Android手機(jī)幾乎統(tǒng)治市場(chǎng)。在這些地區(qū)，一直以“高端大氣上檔次”面貌示人的iPhone雖有絕佳的市場(chǎng)口碑，但因在售價(jià)上與當(dāng)?shù)厝司杖胄纬闪讼喈?dāng)?shù)穆洳睿孰y以在銷(xiāo)量上和Android相抗衡。時(shí)至今日，蘋(píng)果公司早期憑借先發(fā)地位取得的市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)至目前為止已完全喪失。

　　所以，蘋(píng)果此番對(duì)于其品牌定位的調(diào)整，與其說(shuō)是主動(dòng)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展做出的改變，不如看做是在現(xiàn)實(shí)壓力下被迫的妥協(xié)。當(dāng)然，其實(shí)依據(jù)已知的iPhone5C價(jià)格定位，這種“低價(jià)位”也只是相對(duì)于會(huì)同步發(fā)售的iPhone5S而言。關(guān)于售價(jià)問(wèn)題，目前的猜測(cè)從2499至3499都有，但不論終哪一種成為事實(shí)，這都是標(biāo)準(zhǔn)的中等價(jià)位，與“廉價(jià)”的概念相去甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，在目前蘋(píng)果的品牌地位已根深蒂固的現(xiàn)實(shí)下，其推動(dòng)相對(duì)低價(jià)的中端手機(jī)產(chǎn)品并不見(jiàn)得會(huì)對(duì)傳統(tǒng)“高品質(zhì)高價(jià)位”的一貫形象形成太大的沖擊。

　　總結(jié)蘋(píng)果對(duì)于傳統(tǒng)品牌定位與企業(yè)現(xiàn)實(shí)需要的取舍，James認(rèn)為：“歸根到底，堅(jiān)實(shí)的品牌定位與良好的口碑固然是一家企業(yè)的寶貴的財(cái)富，但說(shuō)到底，品牌本身只是為企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略服務(wù)的工具。面對(duì)市場(chǎng)的需要和企業(yè)戰(zhàn)略定位的改變，品牌的定位自然也不是、更不該是一成不變的。就我們正經(jīng)歷的這場(chǎng)品牌變革而言，如果隨后的市場(chǎng)反應(yīng)證明iPhone5C確實(shí)工藝精湛無(wú)愧于蘋(píng)果名號(hào)，那么這種定位的改變將演變成蘋(píng)果公司一場(chǎng)空前成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)——代價(jià)只不過(guò)是去掉了以往品牌定位中‘高價(jià)’這個(gè)可能含有負(fù)面認(rèn)識(shí)的元素卻留下‘高品質(zhì)’的內(nèi)核，結(jié)果卻是全面收獲中國(guó)以及其他新興市場(chǎng)的份額，從而徹底穩(wěn)定代表長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的iOS生態(tài)圈體系。”