又逢8月電器銷售旺季，也是堪稱近年來電商價格戰的高潮2013年8月15日大血拼期滿一周年之際。有關去年的那場大戰，也許多朋友還記得它的起因，純粹是起于蘇寧和京東兩家老總在微博里的口水仗。不過，此番盛況今年似乎不再。雖然眾多電商都投放了數以億計的優惠券作為預熱，并針對去年的各類教訓有針對性地做出了調整，但彼此之間既無糾葛也不再針尖對麥芒，更像是各打個的促銷戰，似乎“血拼”的概念已經結束了?

　　“做不過京東，就把蘇寧送給他。”去年8月，蘇寧董事長張近東的那句“氣話”猶在耳畔。

　　雖然今年的暑期旺季，各大電商依然大搞促銷，筆者早早就在京東、蘇寧以及易迅網等電商首頁上看到了彼此的伏季促銷計劃。不過從總體上感覺，這次大家的火氣似乎收斂了許多，再無去年那種矛頭相向的熾熱氛圍。

　　目前，京東和阿里巴巴這兩個規模大的巨頭正在為各自的首次公開募股(IPO)而進行后的業務沖刺。考慮到各種不良影響，去年那種減價+口水的大混戰顯然是不適宜的了。此外由于京東著手于全力推進自己的平臺化轉型，大量推進此類以自營商城本身為主導的促銷計劃顯然會影響到其平臺商戶的入駐，對于目前的戰略是不利。不過，盡管有種種的問題甚至矛盾存在，但“打減價”依然是國內純電商巨頭們“不得不為之”的事情。

　　當然，無論是折價也罷、促銷也好，今年的電商大戰依然是國內純電商巨頭的事情。各類傳統電商對此興趣寥寥，部分入駐電商第三方開放平臺的企業，也只是順應平臺需求提供了部分產品讓利而已。對此，珍島營銷電商專家Terry認為：

　　各大平臺的硝煙滾滾，旺季減價促銷雖然是慣例，但收效卻不豐。不過，就算是雞肋，這個慣例也是不能丟的。原因無非是下列三點：

　　，不能丟掉的是“勢”。“勢”是純電商平臺在市場上立足的根本;

　　第二，“用戶”是根本，這點與傳統企業一致，市場爭奪的對象就是用戶，用戶粘度和忠誠度是所有電商企業的核心訴求;

　　第三，每年的促銷，賺不賺錢不是這些大腕們位考慮的內容。

　　據悉，本次8·15期間蘇寧將整體讓利20億元，以全品類參與的形式沖擊整個零售市場。蘇寧方面表示，與去年的全網大碰撞不同，今年將是蘇寧雙線同價后的首次大規模、全品類會戰。至于京東，截止目前已經準備總面值10億元的各類優惠券，也正在摩拳擦掌狀態。可見“血拼”依然是今年8月的主題，只是大佬們彼此唇槍舌劍紛爭不堪。純電商巨頭們依然沒有能夠擺脫為了奪“勢”而奮力“血拼”的怪圈，只是更加注意“體統”了而已。

　　毫無疑問，對目前因為激烈競爭而利潤微薄的純電商而言，每一次這類促銷和減價就意味著大把大把的“燒錢”。這類營銷模式，顯然不是傳統企業學習的榜樣。純電商可以暫時不去考慮賺不賺錢，但維持利潤保持盈利，卻是所有傳統企業安生立命的根本。“傳統商業”和“互聯網”的差異，一個要維持自己的“利”，而另一個可以暫時只需要“勢”。