對于國內的廣大SEOer來說，近的一則消息是頗受矚目的。本月23日，美國科技博客網站BGR的著名作者丹格·拉齊亞諾（Dan Graziano）撰文表示，隨著谷歌搜索結果正逐漸充斥越來越多的純廣告內容，傳統的搜索引擎優化（SEO）在網絡營銷中所能起到的效能已經越來越差。為了證明上述觀點，他引用了一組數據：谷歌搜索目前只有13%的內容是自然結果，其余的多為廣告或各種垃圾內容。作為對比，拉齊亞諾在文章中還羅列了另一組數據：2012年間，普通美國網民所登錄的32%網站是通過各種社會化媒體獲取的，在2011年這一數字是25%。而2011年同期通過網絡搜索引擎所獲得的訪問量卻高達54%。

　　兩組數據相結合，其觀點也就顯而易見了——傳統的SEO正在走下坡路，未來將屬于社會化媒體優化(SMO，Social-Media Optimised)的。

　　SEO真的過時了嗎?

　　同時具備了權威網站、專家觀點、數據的羅列和對比，拉齊亞諾的話似乎頗有說服力。所以在近的一段時間里，上述觀點在密切關注海外業界動態的中國SEOer中，引發了一場頗具規模的爭議。對于群體誕生于2005年，迄今為止已奮斗了九載光陰的中國SEOer而言，我們的事業和追求真的“過時”了嗎?

　　眾所周知的是，歐美在SEO領域內的起步時間大大早于中國，相關概念在美國的誕生時間可一直追溯到1995年。經過了整整19年的發展，SEO概念在歐美已是深入人心，成為了任何一家稍具實力的企業在展開網絡營銷時都會選擇的“基本配置”。

　　所有企業都去做優化，結果勢必演變成多方在各個熱門關鍵詞上的激烈競爭，終使得常規SEO手段的效費比急劇降低。同時，大量的多頭SEO行為也很容易干擾到搜索引擎的正常結果。綜上所述，拉齊亞諾所列舉的那個13%的現實，并不是一件令人費解的事。而在這一背景下，企業為了避免在收效已經大不如前的關鍵詞排名優化上斗個你死我活，合理的選擇顯然是設法另辟蹊徑，尋求其他的網絡營銷和推廣途徑。在這一訴求主導下，近年來快速崛起的社會化媒體平臺自然就成了一個理想的渠道。

　　拉齊亞諾所針對的，正是目前歐美網絡營銷行業所面臨的窘迫現狀，是一個嚴峻的現實問題。但是我以為，機械地將這一觀點和問題拿來套中國SEO界是不合適宜的。眾所周知，SEO概念在我國起步較晚發展也一直較慢。直到今年，行業總體仍處于穩步走向市場化、正規化的階段。目前SEO事業在中國的大問題不是市場飽進而導致過度競爭，而是許多企業仍缺乏相關概念和意識，沒有設法從網絡搜索引擎中發掘寶貴的營銷資源。

　　所以我認為，國內SEOer的當務之急不是盲目地考慮怎么跟著人家“轉過去”，而應該繼續去在這一行“沉下來”——中國SEOer應該一起沉下心來，共同努力做大目前的這個市場。以大量優質的原創內容和結構布局合理、簡潔直觀的高質量網站，使我們的網站變得更規范、更有序、更加利于搜索引擎抓取，從而在真正意義上實現對搜索引擎乃至中文互聯網世界的“優化”。