整合網(wǎng)絡營銷——在當今的網(wǎng)絡營銷界，這已經(jīng)是一股不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　在傳統(tǒng)的營銷手段中，我們時常能看到一些非常精彩的案例。它們也許非常出色，能夠在時間迅速吸引住我們的眼球，并在觀看者心中留下印象。例如一些精良制作被瘋狂傳播的“病毒視頻”。從創(chuàng)意角度來看，這無疑都是非常優(yōu)秀的案例。但從營銷角度來說，這些雖有兩點但缺乏配套宣傳手段單一的網(wǎng)絡營銷手段的持續(xù)效果，卻是值得懷疑的。

　　在大數(shù)據(jù)的時代里，龐大的數(shù)據(jù)流和信息碎片充斥于互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷手段往往顯得單一缺乏整合性和與之配套的跨平臺宣傳手段。在碎片數(shù)據(jù)的海洋中，這些閃光的智慧結(jié)晶更多地以一閃而過的形式閃耀，然后被迅速埋沒于龐大的信息流中，這是大數(shù)據(jù)時代的常態(tài)。在當今的網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域，通過新技術(shù)包裝運用新媒體流散的各類營銷手段層出不窮，但是其中的多數(shù)都因為缺乏有效的組織與系統(tǒng)安排，整體收效卻不一定顯著。

　　珍島營銷總裁，著名整合網(wǎng)絡營銷專家William相信，在這個信息碎片化的時期里必然有一條蹊徑，一條巧妙的捷徑，能夠終通向我們追求的終極目標——個性化的全領(lǐng)域營銷手段，能夠?qū)⒕珳薁I銷和事件營銷的特色發(fā)揮到極致。這條捷徑一定是包含著一系列的內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意制作、內(nèi)容傳播的概念的整合網(wǎng)絡營銷手段。當所有這些精心制作的內(nèi)容結(jié)合個性化要素被一一塑造出來，并通過整合網(wǎng)絡營銷理念完美地結(jié)合起來后，將呈現(xiàn)出一個高度定制化的、通過多角度多平臺全面展示并可以覆蓋全領(lǐng)域的整合式宣傳手段。這種手段，William暫時將之定義為“大主意”。

　　當然，整合并不是創(chuàng)造，也不具備創(chuàng)新能力，它是將既有的資源進行系統(tǒng)性搭配與重塑的過程。這一切，“內(nèi)容”才是圍繞的核心。這就像互聯(lián)網(wǎng)初的誕生——其實Internet也不過是將各類內(nèi)容進行重新整理和編纂，以一種新載體的形式更便捷地展現(xiàn)給人們，更好地為消費者提供服務。在整合網(wǎng)絡營銷的發(fā)展方向上，無論手段和媒介有何變化，一切卻都是圍繞著“內(nèi)容”這一核心來運轉(zhuǎn)的。

　　作為網(wǎng)絡營銷企業(yè)來說，內(nèi)容的創(chuàng)造能力是其相對薄弱之處。為此，珍島營銷近和上海大學影視傳播學院達成了戰(zhàn)略合作意向。其主要的目的之一，就是實現(xiàn)對“大主意”概念的塑造和探索。這一合作將使得影視傳播學院可以充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)造的優(yōu)勢，以各類微電影、精美的flash制作、各類原創(chuàng)的創(chuàng)意圖片等，終結(jié)合珍島營銷所倡導的整合網(wǎng)絡營銷概念，終實現(xiàn)“大主意”這一概念。畢竟現(xiàn)在或是未來，無論互聯(lián)網(wǎng)朝著什么方向發(fā)展，新媒體如何進化，其核心亦不外乎重新包裝內(nèi)容本身，以及環(huán)繞著內(nèi)容而發(fā)展的手段。即時通訊軟件是手段、社會化媒體也是手段，在手段以螺旋式上升的過程中，內(nèi)容才是亙古不變的東西。而在這大數(shù)據(jù)的是時代里，這兩者的有機結(jié)合將決定網(wǎng)絡營銷事業(yè)的未來。