近年來(lái)，微博微信作為流行的社會(huì)交流媒體迅速發(fā)展起來(lái)，目前微信注冊(cè)用戶數(shù)突破2億，而手機(jī)QQ和微信每天對(duì)LBS的調(diào)用達(dá)到了7億次。騰訊的手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)PC，而QQ的在線消息量有超過(guò)一半來(lái)自移動(dòng)端。線上和線下的無(wú)縫融合將培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣，這也為品牌提供了全新的營(yíng)銷思路，推廣模式，對(duì)于提升品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新意義非凡。

　　新浪微博已經(jīng)成為企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的標(biāo)配。 在新浪微博上，選擇較新的微博廣告形式，包括流量巨大的首頁(yè)頂部公告、首頁(yè)右側(cè)推薦活動(dòng)等廣告位等，這一切已成為越來(lái)越多高端奢侈品和大型社會(huì)宣傳活動(dòng)的有效場(chǎng)所。移動(dòng)化的微博微信能給用戶帶來(lái)即時(shí)、無(wú)縫的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過(guò)粉絲的轉(zhuǎn)播和推送，信息得以在社交媒體中快速傳播，提高了賽事和媒體的影響力。劉翔術(shù)后在騰訊微博發(fā)布的一條內(nèi)容，24小時(shí)轉(zhuǎn)播超過(guò)200萬(wàn)，創(chuàng)歷史上高紀(jì)錄，體現(xiàn)社交媒體關(guān)系鏈的能量。這提示廣告主除關(guān)注賽事本身，更需關(guān)注與賽事相關(guān)的訴求點(diǎn)，充分發(fā)揮粉絲的傳播力和內(nèi)容制造能力。基于粉絲的經(jīng)營(yíng)，借力社交關(guān)系鏈和跨平臺(tái)資源的整合將成為新一代的體育營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　無(wú)論是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是國(guó)外巨頭，各行業(yè)的廣告主們?cè)谧陨懋a(chǎn)品及服務(wù)不斷改進(jìn)的同時(shí)，在營(yíng)銷手段及內(nèi)容上進(jìn)行不斷創(chuàng)新及變革，在業(yè)內(nèi)掀起一輪又一輪精彩的營(yíng)銷戰(zhàn)，而與新浪微博聯(lián)手開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷的風(fēng)暴，正在席卷著未來(lái)的市場(chǎng)版圖。新浪微博幾乎已經(jīng)成為企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷標(biāo)配，為企業(yè)主提供便捷的粉絲分析、大量的免費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)，為企業(yè)精準(zhǔn)化營(yíng)銷提供可測(cè)量的結(jié)果，為企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷之路打好鋪墊。

　　雀巢通過(guò)以韓寒為代表的四位名人敢于打破常規(guī)、活出自我的四個(gè)獨(dú)立故事生動(dòng)詮釋何為“活出敢性”，再邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)參與“百日敢性挑戰(zhàn)”互動(dòng)活動(dòng)，在互動(dòng)中與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，滲透品牌新理念，培養(yǎng)咖啡文化。

　　雀巢與新浪微博共同合作開(kāi)辟“百日敢性挑戰(zhàn)”活動(dòng)頁(yè)面，用戶可選擇一項(xiàng)自己感興趣的挑戰(zhàn)，以文字、照片、視頻三種形式之一接受挑戰(zhàn)，并提交個(gè)人信息通過(guò)微博發(fā)布出來(lái)，微博天然的媒體屬性強(qiáng)化了活動(dòng)宣傳，刺激受眾積極參與活動(dòng)。雀巢的社會(huì)化媒體策略取得了驚人成績(jī)，有效增強(qiáng)品牌曝光度，大大強(qiáng)化了網(wǎng)友互動(dòng)參與度，同時(shí)有效增強(qiáng)了品牌凝聚力。

　　微博微信不僅能做到電視媒體和軟媒體廣而告之的作用，并且能一瞬間炸開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)、引起社會(huì)對(duì)事件的廣泛關(guān)注，并加以熱評(píng)，這對(duì)于傳統(tǒng)快消品企業(yè)和中高端企業(yè)都是至關(guān)重要的;而且微博微信營(yíng)銷能大大減少企業(yè)的投入，提升企業(yè)投資回報(bào)率的同時(shí)產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)。雪佛蘭打造了微博營(yíng)銷的行業(yè)典范。雪佛蘭和新浪聯(lián)合發(fā)布微博時(shí)光白皮書(shū)，整合傳統(tǒng)媒體和新浪微博，塑造行業(yè)典范?；顒?dòng)僅僅上線38天，活動(dòng)視頻總生成量超過(guò)28萬(wàn)，搜索#時(shí)光巡禮#，微博共計(jì)有145萬(wàn)以上的話題討論結(jié)果。@雪佛蘭官方微博的粉絲量日增長(zhǎng)0.5%，微博個(gè)人首頁(yè)頂部公告點(diǎn)擊率達(dá)0.3%，常規(guī)點(diǎn)擊率為0.05%。極大地提升了雪佛蘭邁銳寶的品牌知名度和好感度。