2011已經過去，這一年是微博用戶數量和影響力大大提升的一年；這一年新浪微博注冊用戶已經突破3億大關，微博內容發布每天突破一億條，日活躍用戶比例為9%；這一年新浪微博用戶總量、每日發博量、日活躍用戶總數等同比上年增長了約300%；那么2012呢？面對如此大好形式，2012微博會給網絡營銷帶來什么樣的影響？

    Trueland珍島網絡營銷專家研究新浪微博的新政策：2012年，新浪將繼續向微博業務投資約1.6億美元，充分利用社交媒體、用戶關系和門戶的領先地位來提升中國的數字媒體用戶體驗。隨著移動互聯網的普及，這一趨勢將更加明顯。

    2011年新浪的網絡品牌廣告業務增長27%，創下歷史新高。新浪品牌廣告業務的出色表現使公司能夠大量投資于微博。繼2011年微博取得了激動人心的增長后，2012年新浪將對微博進行進一步投資，特別是通過網絡和設備開支的提升，進一步加強用戶體驗，提升用戶活躍度，多形式多渠道的挖掘微博商業價值。

    【新浪微博行業覆蓋優勢】

    目前，開通新浪微博的企業用戶已覆蓋22個行業，除餐飲美食外，其他本地生活服務類企業微博也有不俗表現，包括旅游酒店、娛樂休閑、商場購物、便民服務等。

    值得注意的是，目前已有143家世界500強企業開通新浪微博，占比達到29%。而在中國500強企業中，207家已開通新浪微博，占中國500強企業總量41%。同時，1060家外國企業已開通新浪微博，美國企業開通數占首位，日本緊隨其后。

    【新浪微博地域分布優勢】

　　在地域分布上，北京、上海、廣東占據企業微博地域分布前三，占企業微博總數的33%。其中北京20138個、廣東17841個、上海17141個，含浙江、江蘇在內前5個區域企業微博總數占比50%以上。

    【新浪微博凸顯商業價值優勢】

    1、讓用戶產生實際額購買行為

　　據調查，六成新浪微博用戶因博文信息而產生實際購買行為，近五成的微博用戶有明確的購買智能手機和筆記本電腦意向，此外，六成以上微博用戶有可能與企業微博賬戶進行投訴溝通，由此可見，企業微博商業化已經具備足夠而廣泛的用戶行為習慣基礎。

    新浪的目標是進一步鞏固微博平臺的領先地位，今年仍不會特別注重微博的盈利。但他同時表示，今年會加快微博商業化的進度，建立有價值的商業化模式，為此，新浪將推進微博支付體系、信用體系和數據挖掘體系的搭建，以進一步完善微博商業化的基礎設施。

    2、微博增加用戶吸引力

　　按規劃，今年一季度，新浪微博將推出新的企業版，以增加對企業用戶的吸引力。即將推出的新版企業微博將會為企業提供更多增值服務。

    3、增加品牌廣告收入記錄

　　2011年第四季度，新浪品牌廣告收入創下新紀錄，達到1.037億美元，在微博商業化的過程中，新浪將進一步整合新浪門戶網站、新浪微博兩大平臺的優勢，形成雙平臺、多終端的營銷模式，從而為品牌廣告主、企業客戶帶來更多營銷價值。

    今年下半年，新浪微博將推出廣告展示系統以及自助廣告系統，利用社交媒體精準投放的特點來實現微博商業化的目標。該系統充分利用了新浪的品牌廣告業務實力，將根據用戶信息和用戶愛好提供更有目標針對性的廣告。

    新浪微博是一個開放性的平臺，一系列產品和功能創新，推動著新浪微博用戶的穩定增長，使得新浪微博進一步成為中國更具有影響力的社交網絡平臺，Trueland珍島網絡營銷專家認為，這樣一個影響力巨大的社交網絡平臺其潛在商業價值對于營銷人員而言是一個機會也是一種挑戰。