2015年1月15日，珍島副總裁劉歡受邀出席“梅花網(wǎng)開放日?開年六講”的專題演講活動，分享自己關(guān)于Html5營銷的獨到見解，開啟了一場“‘內(nèi)容應(yīng)用+技術(shù)’引領(lǐng)移動營銷時代新趨勢”的深度營銷變革之旅。

　　從2012年到2015年，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)火已從PC端燒到了移動端，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如雨后春筍般悄然形成，遍地而生。然而Html5憑借著自身高機動、費用低、易追蹤、社會化的特點創(chuàng)造了一個又一個的“現(xiàn)象級”神話，這無疑不讓營銷人員一陣唏噓。但是什么是Html5?Html5的特點是什么?Html5怎么玩?這一系列的疑問都疑惑著在場的300多名營銷人員，等待著歡總一步步揭開Html5的神秘面紗。

　　什么是Html5?

　　歡總舉了一個很好的例子：如果A和B兩臺計算機在交互信息，A把信息傳遞給B，那么在交互中B如何區(qū)分這些信息呢?哪些信息是標題?哪些是圖片?哪些是視頻等等?接著A和B就商量著用特定的符號去標記他們，兩人在交互中的這一套規(guī)范就是Html5。其實，Html5就是一種高級的網(wǎng)頁應(yīng)用技術(shù)，是萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言的第五次重大修改。2014年，伴隨著Html5的正式出臺，移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里一個個“現(xiàn)象級”的深化媒體案例層出不窮，這就是Html5的魅力所在。

　　2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為6.8億，平均每天接觸媒體的有效時間為5.8小時，2014 Q1-Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高達1344.2億元。歡總揭示的這些數(shù)據(jù)無一不在證明一個事實：未來屬于移動互聯(lián)網(wǎng)。而隨著微信這一強勢應(yīng)用在移動端的稱霸，Html5更像是找到了自己的歸屬，表現(xiàn)游刃有余，發(fā)展勢頭絲毫不減。“瘋狂猜圖”、“全民尋找房祖名”、“圍住神經(jīng)貓”這些有著千萬甚至過億下載訪問量的“現(xiàn)象級”應(yīng)用就是好的說明。

　　Html5的特點是什么?

　　“對于現(xiàn)象級的應(yīng)用，大則意味著僵化，慢就意味著你離死亡已經(jīng)不遠了，營銷也是如此，我們都希望在時間就把信息傳遞給我們的受眾”。而Html5就做到了，不管是交互式、幻燈片式，還是功能型，Html5都憑借著自己獨特的優(yōu)點，牢牢把握深度營銷的把交椅。對于Html5的特點，歡總巧妙地總結(jié)出了以下五點：

　　1、輕量級，機動靈活，“現(xiàn)象”更容易出現(xiàn)。Html5憑借著這種輕量級的網(wǎng)頁應(yīng)用技術(shù)，再加上開發(fā)周期短，一般兩三天即可，通過快速的迭代和傳播，所謂現(xiàn)象級的營銷現(xiàn)象會經(jīng)常發(fā)生。

　　2、技術(shù)門檻低，開發(fā)費用低，效果易追蹤。Html5相對于APP來說，技術(shù)門檻相對較低，且開大費用低，更為關(guān)鍵的是，Html5的模板可以無限次地被套用，這樣就可以將開發(fā)成本降低。而且Html5這種網(wǎng)頁元素可以多維度的分析和判斷它在傳播當中所擁有的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　3、入口多,一次開發(fā)多平臺共享。Html5重要的一個特點就是，它是開發(fā)一個基于平臺的應(yīng)用，這樣就打破APP等只能在移動手機上的限制，不管是微信、微博，還是網(wǎng)頁、論壇，都有足夠多的渠道供Html5的推廣。

　　4、用戶體驗，即時更新。想要留住客戶，必然需要極高、極爽的用戶體驗度，而Html5這種圖片展示、翻頁交互、靈活新穎的方式自然得到用戶的親睞，而且相對于APP來說，Html5這種輕量級，機動靈活的網(wǎng)頁技術(shù)可以很輕巧地做到及時更新，為用戶帶來每時每刻不一樣的視覺感受。

　　5、社會化分享基因。Html5“現(xiàn)象級”的應(yīng)用往往巧妙地抓住了用戶炫耀、攀比、分享的心理，高度的社會化傳播和病毒傳播基因，使得用戶往往深陷其中，不能自拔。

　　Html5怎么玩?

　　正所謂“思想的巨人，往往是行動的矮子”，然而歡總對于Html5不僅見解獨到犀利，玩法也相當透析精明。“移動端和PC端與傳統(tǒng)媒體相比，很重要的一個區(qū)別就是去中心化。十年前，我們搜索信息的渠道大多來自于報紙、新聞聯(lián)播，后來來自于網(wǎng)頁、搜索、門戶，再到現(xiàn)在的客戶端、朋友圈，微信公眾號，其實現(xiàn)在多樣化的信息獲取渠道，上升到營銷層面，就是我們想給客戶看什么?我們想給他傳達什么樣的價值?無非就是把什么樣的內(nèi)容傳遞給某個真正需要的客戶。”為了能夠更清楚地展現(xiàn)Html5的玩法，歡總特意分享了珍島所做的實踐案例。

　　“I love SH，我為你狂”是珍島為上海光明集團旗下的生鮮食品電商企業(yè)——光明都市菜園精心打造的成功營銷實踐，通過“撥開霧霾，展現(xiàn)光明”的熱點時事，將人們對上海的情懷巧妙地與光明生鮮聯(lián)系起來，再結(jié)合Html5成功地打造出了光明品牌的知名度。當然Html5所帶來的現(xiàn)象級并不是一蹴而就的，也并不是立馬就能帶來經(jīng)濟效益起到立竿見影的效果。而如若想充分發(fā)揮出Html5的魅力，那就如歡總所說的“不能停”。“如果你想通過一次Html5營銷來吸引受眾，完成終轉(zhuǎn)化的所有流程，其實是很難的”。一次的Html5的營銷往往起到的作用僅是打動用戶心中的某一點，不管是情懷也好，還是追憶也罷，終只是想吸引用戶關(guān)注光明這個品牌，而終的盈利轉(zhuǎn)化是需要通過多次的Html5營銷來實現(xiàn)的，所以對于Html5營銷來說，就三個字：不能停!

　　當然想要做好Html5營銷，精美的視覺體驗與優(yōu)秀的文案設(shè)計是必不可少的，技術(shù)的創(chuàng)新融合、時事熱點的結(jié)合、炫耀攀比的社交心態(tài)同樣也不容忽視，至于如何激發(fā)自己的創(chuàng)意和靈感，歡總表示在Html5團隊中，產(chǎn)品經(jīng)理是個非常重要的角色，創(chuàng)意和策劃，程序和技術(shù)，雙管齊下，三者只有巧妙地匹配與結(jié)合，才能顯示出html5的強大魅力。而不同的產(chǎn)品就需要不同的角色，不同的角色就會觸發(fā)用戶不一樣的情懷，這種情懷往往就能戳中觀眾的心，當然好的創(chuàng)意必須是可執(zhí)行的。而對于Html5營銷的未來，歡總認為Html5不能取代任何原生，因為我們的需求不一樣，而我們現(xiàn)在所做的就是：觸動未來，Html5不能停。