2015年1月15日，珍島副總裁劉歡受邀出席“梅花網開放日?開年六講”的專題演講活動，分享自己關于Html5營銷的獨到見解，開啟了一場“‘內容應用+技術’引領移動營銷時代新趨勢”的深度營銷變革之旅。

　　從2012年到2015年，互聯網的戰火已從PC端燒到了移動端，伴隨著移動互聯網的蓬勃發展，以微信為代表的移動互聯網應用如雨后春筍般悄然形成，遍地而生。然而Html5憑借著自身高機動、費用低、易追蹤、社會化的特點創造了一個又一個的“現象級”神話，這無疑不讓營銷人員一陣唏噓。但是什么是Html5?Html5的特點是什么?Html5怎么玩?這一系列的疑問都疑惑著在場的300多名營銷人員，等待著歡總一步步揭開Html5的神秘面紗。

　　什么是Html5?

　　歡總舉了一個很好的例子：如果A和B兩臺計算機在交互信息，A把信息傳遞給B，那么在交互中B如何區分這些信息呢?哪些信息是標題?哪些是圖片?哪些是視頻等等?接著A和B就商量著用特定的符號去標記他們，兩人在交互中的這一套規范就是Html5。其實，Html5就是一種高級的網頁應用技術，是萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言的第五次重大修改。2014年，伴隨著Html5的正式出臺，移動互聯網的世界里一個個“現象級”的深化媒體案例層出不窮，這就是Html5的魅力所在。

　　2014年，中國移動互聯網用戶規模為6.8億，平均每天接觸媒體的有效時間為5.8小時，2014 Q1-Q3中國移動互聯網市場規模高達1344.2億元。歡總揭示的這些數據無一不在證明一個事實：未來屬于移動互聯網。而隨著微信這一強勢應用在移動端的稱霸，Html5更像是找到了自己的歸屬，表現游刃有余，發展勢頭絲毫不減。“瘋狂猜圖”、“全民尋找房祖名”、“圍住神經貓”這些有著千萬甚至過億下載訪問量的“現象級”應用就是好的說明。

　　Html5的特點是什么?

　　“對于現象級的應用，大則意味著僵化，慢就意味著你離死亡已經不遠了，營銷也是如此，我們都希望在時間就把信息傳遞給我們的受眾”。而Html5就做到了，不管是交互式、幻燈片式，還是功能型，Html5都憑借著自己獨特的優點，牢牢把握深度營銷的把交椅。對于Html5的特點，歡總巧妙地總結出了以下五點：

　　1、輕量級，機動靈活，“現象”更容易出現。Html5憑借著這種輕量級的網頁應用技術，再加上開發周期短，一般兩三天即可，通過快速的迭代和傳播，所謂現象級的營銷現象會經常發生。

　　2、技術門檻低，開發費用低，效果易追蹤。Html5相對于APP來說，技術門檻相對較低，且開大費用低，更為關鍵的是，Html5的模板可以無限次地被套用，這樣就可以將開發成本降低。而且Html5這種網頁元素可以多維度的分析和判斷它在傳播當中所擁有的數據表現。

　　3、入口多,一次開發多平臺共享。Html5重要的一個特點就是，它是開發一個基于平臺的應用，這樣就打破APP等只能在移動手機上的限制，不管是微信、微博，還是網頁、論壇，都有足夠多的渠道供Html5的推廣。

　　4、用戶體驗，即時更新。想要留住客戶，必然需要極高、極爽的用戶體驗度，而Html5這種圖片展示、翻頁交互、靈活新穎的方式自然得到用戶的親睞，而且相對于APP來說，Html5這種輕量級，機動靈活的網頁技術可以很輕巧地做到及時更新，為用戶帶來每時每刻不一樣的視覺感受。

　　5、社會化分享基因。Html5“現象級”的應用往往巧妙地抓住了用戶炫耀、攀比、分享的心理，高度的社會化傳播和病毒傳播基因，使得用戶往往深陷其中，不能自拔。

　　Html5怎么玩?

　　正所謂“思想的巨人，往往是行動的矮子”，然而歡總對于Html5不僅見解獨到犀利，玩法也相當透析精明。“移動端和PC端與傳統媒體相比，很重要的一個區別就是去中心化。十年前，我們搜索信息的渠道大多來自于報紙、新聞聯播，后來來自于網頁、搜索、門戶，再到現在的客戶端、朋友圈，微信公眾號，其實現在多樣化的信息獲取渠道，上升到營銷層面，就是我們想給客戶看什么?我們想給他傳達什么樣的價值?無非就是把什么樣的內容傳遞給某個真正需要的客戶。”為了能夠更清楚地展現Html5的玩法，歡總特意分享了珍島所做的實踐案例。

　　“I love SH，我為你狂”是珍島為上海光明集團旗下的生鮮食品電商企業——光明都市菜園精心打造的成功營銷實踐，通過“撥開霧霾，展現光明”的熱點時事，將人們對上海的情懷巧妙地與光明生鮮聯系起來，再結合Html5成功地打造出了光明品牌的知名度。當然Html5所帶來的現象級并不是一蹴而就的，也并不是立馬就能帶來經濟效益起到立竿見影的效果。而如若想充分發揮出Html5的魅力，那就如歡總所說的“不能停”。“如果你想通過一次Html5營銷來吸引受眾，完成終轉化的所有流程，其實是很難的”。一次的Html5的營銷往往起到的作用僅是打動用戶心中的某一點，不管是情懷也好，還是追憶也罷，終只是想吸引用戶關注光明這個品牌，而終的盈利轉化是需要通過多次的Html5營銷來實現的，所以對于Html5營銷來說，就三個字：不能停!

　　當然想要做好Html5營銷，精美的視覺體驗與優秀的文案設計是必不可少的，技術的創新融合、時事熱點的結合、炫耀攀比的社交心態同樣也不容忽視，至于如何激發自己的創意和靈感，歡總表示在Html5團隊中，產品經理是個非常重要的角色，創意和策劃，程序和技術，雙管齊下，三者只有巧妙地匹配與結合，才能顯示出html5的強大魅力。而不同的產品就需要不同的角色，不同的角色就會觸發用戶不一樣的情懷，這種情懷往往就能戳中觀眾的心，當然好的創意必須是可執行的。而對于Html5營銷的未來，歡總認為Html5不能取代任何原生，因為我們的需求不一樣，而我們現在所做的就是：觸動未來，Html5不能停。