20年來

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)生了哪些變化

有哪些經(jīng)典營銷案例

又有哪些風(fēng)云人物

......

　　2016年11月17日，致敬中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年高峰論壇暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京金隅喜來登酒店盛大開幕，邀請行業(yè)大咖們一同解讀網(wǎng)絡(luò)營銷20年的行業(yè)變遷。在金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，珍島集團(tuán)選送的營銷案例摘得1金2銀的好成績。

　　同時(shí)珍島集團(tuán)再度榮登“2016年度網(wǎng)絡(luò)營銷佳數(shù)字公司”榜單;珍島創(chuàng)始人·總裁趙旭隆被評(píng)為“致敬中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年TOP60人物”;T云、臻優(yōu)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)及輿情監(jiān)測臻系統(tǒng)一同入圍“2016年度網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀產(chǎn)品及工具”榜單。此次一舉包攬八項(xiàng)大獎(jiǎng)不僅表彰珍島2016年中的出色表現(xiàn)，也是對珍島創(chuàng)業(yè)十余年來成就的高度認(rèn)可。

　　被譽(yù)為本年度值得期待、受矚目的網(wǎng)絡(luò)營銷盛會(huì)的金網(wǎng)獎(jiǎng)，是由權(quán)威組織中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主辦，經(jīng)過七載沉淀，已成為集評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)盛典、國內(nèi)外嘉賓高峰對話、創(chuàng)新展、網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書、大咖聚會(huì)、年度系列線上及線下沙龍等為一體的營銷品牌，是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域具國際化與本土化的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。 今年金網(wǎng)獎(jiǎng)的主題為：“營銷人{(lán)人+生活+商業(yè)}n來一次完美邂逅”，在新消費(fèi)環(huán)境下，致力于推動(dòng)人、生活與商業(yè)的完美融合，構(gòu)建新連接關(guān)系。

　　耕耘十余載 珍島樹立行業(yè)標(biāo)桿

　　作為本次中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年高峰論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，珍島集團(tuán)雖成立僅十余年，但正是在這十余年中，乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，獲得了快速成長的機(jī)遇，目前已成為技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿，自主研發(fā)的營銷技術(shù)及產(chǎn)品覆蓋企業(yè)營銷過程中的各個(gè)階段，提供廣告主適合、便捷的數(shù)字營銷解決方案。

　　從國內(nèi)支網(wǎng)絡(luò)廣告到社會(huì)化營銷及原生廣告;從網(wǎng)站Banner廣告到視頻等富媒體營銷及程序化購買。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告的形式也日異月新，但其本質(zhì)不變，均在技術(shù)的推動(dòng)下展現(xiàn)出不同的形式。自創(chuàng)立之初，珍島就確立了“整合數(shù)字資源，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷”的發(fā)展理念，在融合不同類型的廣告營銷形式、不同的媒體及推廣渠道、不同的策略及方法的同時(shí)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，為行業(yè)貢獻(xiàn)了大量優(yōu)秀的數(shù)字營銷工具和平臺(tái)。

　　在本次2016·金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，珍島創(chuàng)始人·總裁趙旭隆憑借其在數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)的卓越成就及貢獻(xiàn)，獲得了組委會(huì)的高度評(píng)價(jià)，被一致推選為“致敬中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年TOP60人物”。

　　趙旭隆先生是一個(gè)技術(shù)與營銷兩棲兼?zhèn)涞念I(lǐng)導(dǎo)者，非常強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷的核心理念，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，已經(jīng)是一個(gè)深入到各行各業(yè)的常用的工具，技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力之一，也是市場營銷活動(dòng)中進(jìn)行有效溝通和有效執(zhí)行的重要因素。他一直致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新和實(shí)踐，自身擁有超過十年的互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，憑借其獨(dú)具領(lǐng)先行業(yè)的營銷洞察力及對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的前瞻性判斷，他率先提出“智能營銷”核心技術(shù)模型，并著書《智能營銷——數(shù)字生態(tài)下的營銷革命》。

　　“智能營銷”核心技術(shù)模型在珍島原有營銷技術(shù)和營銷軟件應(yīng)用基礎(chǔ)上，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)理念，研發(fā)出大量具備智能化、自動(dòng)化的數(shù)字營銷工具及平臺(tái)，使得智能營銷理念實(shí)實(shí)在在的落地，在業(yè)內(nèi)首開先河。

　　技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)跨界、融合的盛宴

　　作為具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，基于構(gòu)建人、生活與商業(yè)完美結(jié)合的理念，金網(wǎng)獎(jiǎng)組委會(huì)、專家評(píng)審會(huì)經(jīng)過多輪激烈碰撞，珍島所選送陸金所和HeHa兩項(xiàng)案例共獲得技術(shù)創(chuàng)新類和社會(huì)化營銷類3項(xiàng)大獎(jiǎng)，從不同角度和領(lǐng)域詮釋了技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷的行業(yè)趨勢。

　　如今，單一以內(nèi)容主導(dǎo)的營銷時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，跨界、融合的角度思考已成為行業(yè)的趨勢。珍島集團(tuán)此次所選送的陸金所和HeHa的案例融合了這兩種元素，其所產(chǎn)生的微妙的化學(xué)反應(yīng)，成為營銷活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。

　　例如在“城市健康走，HeHa攜手光明邀您步行換牛奶”案例中，為了幫助HeHa快速打開上海市場，珍島促成HeHa與上海本土企業(yè)光明展開跨界合作，兩個(gè)毫不相關(guān)的元素相互碰撞，呈現(xiàn)出人意料的效果。同時(shí)，在技術(shù)的作用下，珍島不僅將線上線下相融合，更形成不同媒體和傳統(tǒng)平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，完美詮釋了數(shù)字營銷的理念，終實(shí)現(xiàn)了影響力和轉(zhuǎn)化率的雙豐收!

　　技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意的“跨界融合”，在此次金網(wǎng)獎(jiǎng)中勇奪“技術(shù)創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)”的HeHa案例就是好的例證。在跨界營銷的同時(shí)，該案例還借助珍島自主研發(fā)的臻優(yōu)精準(zhǔn)廣告平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)有針對性的媒體廣告投放，而且借助跨屏和跨終端的程序化購買訪客找回技術(shù)和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)，真正做到在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)，將正確的創(chuàng)意內(nèi)容推送給正確的消費(fèi)者，成功打破了廣告主與消費(fèi)者之間的隔閡，獲得了出色的效果和轉(zhuǎn)化率。

　　智能營銷——珍島開創(chuàng)全新商業(yè)模式

　　無論是傳統(tǒng)的軟件公司，還是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的數(shù)字營銷企業(yè)，其商業(yè)模式往往都是依托軟件和服務(wù)的銷售。珍島集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了“SaaS級(jí)智能營銷云平臺(tái)”(IMC)的全新商業(yè)模式，旨在整合營銷策略、營銷方法、媒體、傳播渠道及廣告交易平臺(tái)等各類數(shù)字資源，形成有機(jī)且有序的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，并進(jìn)行智能匹配和智能標(biāo)簽化，為企業(yè)按需獲資源提供了便利。同時(shí)，該數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，更有助于打通各大媒體、各大傳播渠道及廣告交易平臺(tái)之間的隔閡，促進(jìn)數(shù)據(jù)的互通，解決信息孤島、信息交換不暢的難題，真正形成健康、良性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

　　此外，在智能營銷理念的引領(lǐng)下，珍島結(jié)合“智能決策”與“營銷自動(dòng)化”先進(jìn)理論，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)理念融入數(shù)字營銷工具和平臺(tái)中，從而在數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)智能且動(dòng)態(tài)的營銷決策、規(guī)劃及方法的自動(dòng)獲取，將原先策略執(zhí)行升級(jí)為策略制定，幫助營銷人奪回主動(dòng)權(quán)，回歸營銷本質(zhì)。同時(shí)，憑借智能化、自動(dòng)化等特點(diǎn)，也讓數(shù)字營銷變得更便捷、更輕松，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向智能化發(fā)展。

　　“致力于推動(dòng)人、生活與商業(yè)的完美融合”是本次高峰論壇及金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典的主旨，這無疑與“珍島SaaS級(jí)智能營銷云平臺(tái)”不謀而合。“珍島SaaS級(jí)智能營銷云平臺(tái)”，其根本目的就是借助以“智能營銷”為首的先進(jìn)理念和技術(shù)，在“數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)”、“智能決策”及“營銷自動(dòng)化”的基礎(chǔ)上，在 廣告主、營銷人、消費(fèi)者及媒體之間建立跨界、融合的溝通平臺(tái)，使得該生態(tài)圈中的各個(gè)角色之間的溝通變得更為順暢、便捷。猶如一座溝通的橋梁，幫主廣告主將正確的內(nèi)容通過有正確的媒體便捷地推送給正確的消費(fèi)者，避免信息過載、垃圾廣告泛濫等不良情況，終解決行業(yè)痛點(diǎn)，開啟智能營銷的新時(shí)代。