由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合主辦的IAI國際創享節暨第16屆IAI國際廣告獎頒獎盛典于7月7日至9日在北京隆重舉行。此次盛會以“創意、分享、盛典”為主題，受到了各界的關注，現場吸引了來自企業界、營銷界、廣告界、媒體界、國際人士等眾多領域的專家出席。

　　珍島集團運營總裁張蓬先生受邀出席，并發表主題演講——數字創新,商業之“智”。

　　“數字時代帶來無限的可能，數字創新正改變著整個商業世界。”張蓬演講一開場便吸引了臺下聽眾的強烈興趣。張蓬從傳統企業如何面對數字時代帶來的變革談起，從不同的維度與全場嘉賓和參會者一起交流、分享，深入淺出，干貨滿滿。在妙語連珠中，全場高潮迭起，氣氛熱烈。

　　轉型?創新?

　　“每一家企業都夢想擁有完美的商業模式。” 張蓬開場如是說，“每一家傳統企業多少年來的經營邏輯都是面對B端的商業模式積累，面對互聯網新商業經濟環境，每個企業家都立志追求完美商業，何謂完美?就是補充自己面對終端消費者，To C的能力。”

　　在To C的路上，很多傳統企業產生了誤解，往往想通過徹底的“轉型”，立即擁有互聯網的基因，變成一家互聯網公司。輿論經常也會用“轉型”二字來形容企業的決心，但事實上，大部分企業家在這個問題上犯了戰略上的錯誤。

　　張蓬指出：“互聯網企業通過資本的運作來實現快速發展和擴張，那是他們的基因和天然屬性，但這樣的方式并不適用于傳統企業。”傳統企業應該把互聯網當作自己的工具，一個輔助自身品牌成長的工具，在此基礎上進行創新和孵化，新的業務在傳統業務根基上錦上添花。而這些企業原有的業務仍然是其核心的競爭力和根基。這是DT時代，傳統企業的好策略。

　　企業利用互聯網元素創新過程中，會通過品牌路徑和銷售提升路徑，建立包括PC、WAP、H5、APP、公眾號等全網系統化的消費者接觸平臺。

　　同時，基于這些不同的消費者接觸著陸點，企業嘗試通過各種方法找到自己想要的精準用戶，企業非常熟悉“特定時間，面向不同人群講不同故事”的精準營銷邏輯，但事實上，這一切，若讓傳統企業全部獨立為之，尚有難度。

　　困 難!

　　因為，在這個過程中， “外包”和“與時俱進”是所有企業必須面對的兩個核心關鍵詞。 “傳統企業在實施數字商業創新過程中，無論是平臺建設還是營銷，普遍采用外包的形式，通常面臨需要大量人力、供應商管理、存儲分散、成本高等困境。同時，快速變化的數字市場，也讓傳統企業有時力不從心，覺得跟不上市場變化的節奏。”張蓬如是說。

　　“我們和諸多企業做了調研，后提煉出傳統企業在面臨創新困難時，所考慮的問題基本分為三類：

　　● ，面對太多數字資源和服務，能否有一個資源池，讓我們可以根據需求隨時個性化選擇取用?

　　● 第二，能否有一種方法，給到我們很多基于數據分析的智能方案，免去我們在決策前要依靠人腦主觀判斷所帶來的風險和成本?

　　● 第三，能否有一個工具，讓我們像使用Windows操作系統一樣簡單方便?”

　　SaaS ? 智能 ? 自動化

　　張蓬認為，如上的客戶心態實則是對“數字營銷”創新模式一次新的促動和推進。數字從大家侃侃而談的“精準、社群經濟、跨界融合、去中介化、去中心化、跨界融合”，應該，而且必須要發展到另一高度，即“智能營銷”。 首先，“數字商業云”， 這是智能營銷的前提基礎，它的構建必須遵循“有機且有序”的原則，這個“云”才會具備超強的活力。(如下圖所示)

　　其次是“智能&自動化”，在這個數字商業云基礎上，必須建立“智能且動態的分享機制和算法邏輯”，原來企業都是在“執行操作 and 執行操作”，但未來，能夠給企業“創造決策環境”的平臺才會有更大的市場空間。 第三是SaaS，這是一種非常互聯網化的應用方式，通過客戶端賬號，企業每天登陸即可操作，而且作業環境完全在企業內部和自身組織體系內，數據都在企業內部，方便安全。

　　SaaS級智能營銷云平臺

　　珍島集團成立10余年，服務客戶上萬家，深諳企業客戶實際需求和未來市場趨勢。珍島2014年下半年于業內首次提出的“SaaS級智能營銷云平臺“的核心平臺理念(T-IMC)，能夠非常恰當地解決如上我們所提的企業在數字商業環境中所遇到的問題和痛點。

　　T-IMC集SaaS與智能自動化理念于一身，將數字、企業、個人緊密聯系在一起，充分滿足“有機且有序、智能且動態“的核心理念，為企業在“智能引導創造策略”、“營銷產業鏈集成”、“數據獨立動態”、“按需操作”及“過程集約透視”等各個層面提供全面支持。

　　一個SaaS級智能營銷云平臺是如何工作的?

　　張蓬以珍島的T云為例

　　通過一張圖片來為現場聽眾做演示(如下圖所示)

　　T云是一個以SaaS為基礎的云平臺，廣告主可使用通用賬號實現跨平臺、異地登錄。通過對廣告主自身資源及相關信息的智能診斷及個性化分析，系統會自動將適合營銷策略、目標、平臺及時間軸為核心的執行策略和計劃智能決策推送給廣告主，同時又會根據企業所選擇的數字策略進行流量和平臺優化。

　　平臺以營銷決策系統(MDSS)及大數據管控中心為核心，實現智能診斷與策略推送，為企業提供實時的數據反饋和預算分解，作為智能診斷及計劃執行的依據。大數據管控中心與國內各大主流媒體、推廣渠道及數據平臺進行API端口對接，并結合珍島十余年以來所積累和沉淀的海量數據，共同構成了珍島自有的精準DMP數據管理平臺。讓營銷變簡單，讓每一個企業用戶在這個模式下，以低成本換取巨大化收益，無疑是面向市場傳統企業理想的SaaS級智能營銷云端解決方案。

　　演講的時間是有限的，很多觀點無法現場盡情分享，所以在演講的后，張蓬推薦了《智能營銷——數字生態下的營銷革命》一書。該書是由珍島集團創始人·總裁趙旭隆先生主編，在業內率先將“智能營銷”概念進行系統化的梳理，并詳細介紹了營銷智能化發展的一部工具書。從營銷行業的痛點出發，闡述了如何借助云計算、大數據、物聯網、O2O等先進技術和理念，解決營銷中的頑疾和困惑，將重壓下的營銷人解放出來，真正投入到創意中，從而加速營銷的智能化變革。

　　數字創新，商業之“智”

　　如今，數字營銷已經成為企業數字化升級中的重要一環，越來越多的企業在尋求通過互聯網、數字技術實現創新。但在此過程中，難免會遇到困難和阻礙。然而，正是在數字技術的推動下，營銷智能化時代也已經悄然到來。企業需要樹立起數字創新的信念，借助新的智能化營銷工具，以SaaS級智能營銷云平臺為支撐，以低成本博取高收益，優化成本的管控，向數字化、自動化的智能營銷時代邁進。