2016年6月30日，第四屆 TopDigital 創(chuàng)新發(fā)布盛典暨創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會，TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典是各大品牌主、大型代理機構(gòu)和主流媒體們進行創(chuàng)新成果發(fā)布的重要平臺，盛典吸引了來自全球各地1000余家創(chuàng)新型企業(yè)和品牌參與。經(jīng)過激烈的角逐，珍島選送案例一舉摘得一金一銀的好成績，與此同時，珍島數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺榮獲“創(chuàng)新專項獎”。此番囊獲三項大獎，不僅展現(xiàn)了珍島集團十余年在數(shù)字營銷領(lǐng)域的雄厚實力，也鑒證了珍島與其創(chuàng)新的商業(yè)模式在業(yè)界獲得的高度認(rèn)可。

　　2016第四屆 TopDigital 創(chuàng)新盛典以“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”為年度主題，聚焦品牌與營銷、產(chǎn)品與技術(shù)、資本與模式、人物與觀點的創(chuàng)新價值傳遞，繼續(xù)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)建和熱點動向，吸引了來自品牌主、數(shù)字代理商和知名媒體的行業(yè)翹楚聚集一堂，共同探討當(dāng)前大數(shù)據(jù)和移動化正在共同構(gòu)建的全新互動商業(yè)體系，碰撞觀點、解讀趨勢、激蕩變革。珍島集團運營總裁張蓬先生受邀出席盛典，并發(fā)表題為“營銷新生態(tài)——能者見‘智’”的主題演講。

　　TopDigital Awards旨在獎賞在TMT領(lǐng)域具創(chuàng)新的企業(yè)和品牌。經(jīng)過層層篩選，重重把關(guān)，終的獲獎案例僅為送報案例總數(shù)的4%，珍島選送的案例“城市健康走 HeHa攜手光明邀您步行換牛奶”便是其中之一。這是HeHa案例繼金鼠標(biāo)、金遠(yuǎn)獎、虎嘯獎后斬獲的又一大獎，也是繼去年光明跨界整合案例之后又一連續(xù)在業(yè)內(nèi)攬獲多項重磅獎項的明星案例，該案例再次用實力向業(yè)內(nèi)證明珍島的策劃團隊玩出了跨界新高度。

　　HeHa創(chuàng)立于中國香港，隸屬于李錦記健康產(chǎn)品集團。考慮到近年來因移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展熱潮不斷高漲，市面上運動類APP層出不窮，并均先于HeHa深入市場。達成客戶的營銷目標(biāo)，即在短期內(nèi)迅速開拓市場知名度，被受眾知曉與接納顯得任重道遠(yuǎn)。

　　通過“健康+健康”的跨界營銷方式迅速打開市場，該創(chuàng)意巧妙地迎合了時下的熱點營銷趨勢。在助力HeHa快速提升知名度的同時，將品牌傳達的“HeHa一萬步”的健康理念深入人心。活動期間，受眾積極響應(yīng)，熱情高漲，一個月內(nèi)上海地區(qū)用戶HeHa APP下載量近8萬，遠(yuǎn)超原定5萬下載量。此外，活動原定10000箱牛奶被提前兌換完畢，光明臨時追加2000箱，仍被搶兌而空。

　　如何打造具話題性和關(guān)注度的營銷活動?

　　整波活動始終秉承著“步行=健康”的品牌傳播理念，不斷突破固有格局，將多元化的創(chuàng)意元素和營銷技術(shù)注入該理念中。通過多平臺、多渠道的策略執(zhí)行，廣泛覆蓋有效人群，通過不同營銷方式的相互配合，延續(xù)了話題熱度，保持了活動持續(xù)較高的關(guān)注度。

　　1，跨界營銷策略，“健康+健康”合作雙贏

　　運動APP應(yīng)用聯(lián)合生鮮電商，HeHa攜手光明都市菜園，借助上海知名本土品牌“光明”，策劃發(fā)起“步行換牛奶”活動，幫助光明集團旗下新的生鮮電商品牌都市菜園擴大品牌影響力，同時也助推HeHa運動App的普及，實現(xiàn)雙贏。

　　2，官網(wǎng)搭建Minisite平臺，準(zhǔn)確引流App下載

　　在光明都市菜園官網(wǎng)首頁焦點圖設(shè)置活動入口，PC & Mobile端搭建Minisite頁面，引導(dǎo)用戶進入活動頁面參與活動。用戶掃描Minisite頁面中二維碼，即可進入手機端應(yīng)用市場下載頁面，同時以“下載即送紅包，參與步行即送牛奶”為標(biāo)題亮點吸引流量，將線上線下的用戶順利引導(dǎo)至活動頁面，提高活動曝光度。

　　3，社會化媒體高效傳播，信息病毒式發(fā)散

　　精準(zhǔn)定位受眾群體：上海地區(qū)白領(lǐng)青年群體，通過新浪、光明、網(wǎng)易、大眾點評等各大門戶及上海熱線，籬笆網(wǎng)等本土生活BBS聯(lián)合推出“步行換牛奶”軟文，預(yù)先拋出活動信息，預(yù)熱，引爆全網(wǎng);針對上海地區(qū)進行朋友圈KOL推廣，甄選和運動風(fēng)尚、時尚傳媒營銷、生活方式以及健康相關(guān)行業(yè)的微信公眾大號進行精準(zhǔn)推廣。用戶從手機開機畫面、門戶廣告、視頻前帖、新浪微博、微信公眾號、EDM、會員短信等各個不同渠道均可接觸活動消息，多維度將曝光量放到大。鼓勵已經(jīng)使用HeHa APP的用戶分享至自己的好友，形成口碑傳播。

　　4，H5移動端輕應(yīng)用擴大影響力，加強品牌曝光

　　微信輕應(yīng)用H5“步行去星球”創(chuàng)意游戲傳播，與受眾在線互動，形成了游戲社交的良性循環(huán)。增強活動參與度，擴大活動影響力，吸引用戶對于品牌的進一步關(guān)注，引流APP下載。

　　5，訪客找回技術(shù)精準(zhǔn)定位，動態(tài)創(chuàng)意技術(shù)互補優(yōu)化

　　DSP技術(shù)精準(zhǔn)用戶定位，準(zhǔn)確找到核心受眾，通過PC+移動的跨交易平臺的多屏聯(lián)動，智能自動匹配，在時空上作跨屏投放互補，多維度優(yōu)化，有效提高轉(zhuǎn)化率。

　　6，線下活動同步宣傳，加深品牌印象

　　利用線下校園、影院等地推的配合，吸引用戶對品牌及活動的關(guān)注，通過活動二維碼，將用戶引導(dǎo)至活動頁面，形成有效的閉環(huán)營銷策略。

　　7，贈品加量，品牌形象有效提升

　　活動原定10000箱牛奶被提前兌換完畢，光明臨時追加2000箱牛奶，仍被搶兌而空。贈品加量有效地保持了參與者的參與熱情，維持了活動熱度，維護了光明健康向上的優(yōu)質(zhì)品牌形象，也加深了消費者對HeHa品牌理念的認(rèn)識。

　　對于HeHa來說，本次跨界合作無疑是成功的，其效果完全出乎品牌方預(yù)料，高效的轉(zhuǎn)化鑄就了絕佳的品牌影響力，為HeHa下一步的產(chǎn)品推廣奠定了良好的用戶群體基礎(chǔ)，也為其在其他城市的傳播活動提供了范例。