3月9日晚18:00，《虎嘯數(shù)字商業(yè)傳播前沿課程》第二講在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院北院正式開(kāi)課，珍島集團(tuán)總裁趙旭隆先生受邀擔(dān)任講師，結(jié)合自身十多年來(lái)從事技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)案例，深入淺出，為現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生帶來(lái)了一次別開(kāi)生面的講座。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的三生三世

　　趙旭隆先生認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展大致分為三個(gè)階段：

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0——媒體展示

　　在這個(gè)原始的數(shù)字廣告階段，受眾只有被動(dòng)接受，內(nèi)容至關(guān)作用，只要“網(wǎng)站做得好，每個(gè)鏈接都可以變現(xiàn)”。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)2.0——互動(dòng)為核心

　　這一階段以論壇等為開(kāi)端，以社交網(wǎng)絡(luò)為代表。同一群人對(duì)不同內(nèi)容的互動(dòng)程度也可能不同，話(huà)題必須引起興趣才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。粉絲經(jīng)濟(jì)/社群經(jīng)濟(jì)堪稱(chēng)這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典，小米的成功與其打造的粉絲文化不無(wú)關(guān)系，它甚至有研究小組開(kāi)發(fā)社區(qū)去維護(hù)粉絲。

　　近年來(lái)，珍島運(yùn)用互動(dòng)這一要素及粉絲這一亞文化群體已助力眾多品牌取得營(yíng)銷(xiāo)成功，此處以“平安陸金所——一‘陸’有禮”為例進(jìn)行說(shuō)明。考慮到陸金所社媒陣地男性粉絲占比超6成，為提升了整體社媒粉絲的活躍度、引爆宣傳話(huà)題熱度。整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)緊隨熱點(diǎn)，抓住粉絲文化特征，在世界杯期間通過(guò)預(yù)測(cè)冠軍贏取積分的活動(dòng)，激發(fā)了廣大球迷粉絲的參與熱情，并為陸積分商城流量提升起到了重要作用。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0——生態(tài)化平臺(tái)

　　未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的升級(jí)必將演變成一種生態(tài)化平臺(tái)，在人人都是生態(tài)元的時(shí)代，唯有實(shí)現(xiàn)差異化定位或打造閉環(huán)的數(shù)字生態(tài)圈才是生存之道。

　　目前珍島集團(tuán)數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)憑借珍島十余年服務(wù)超65000家客戶(hù)所沉淀的數(shù)據(jù)與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，旨在打通數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)，打造成綜合性一站式自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)殺手锏

　　內(nèi)容制勝關(guān)鍵

　　隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)特別是程序化購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，廣告越來(lái)越借助于技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)已由之前內(nèi)容單一驅(qū)動(dòng)的“創(chuàng)意為王”時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)和內(nèi)容“融合”的時(shí)代，但這并不意味著未來(lái)將是技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的天下，內(nèi)容同樣重要。不能因?yàn)樾畔⒎簽E，就看輕信息的重要性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不論是過(guò)去還是現(xiàn)在，都是缺失的。內(nèi)容仍是智能時(shí)代的短板，未來(lái)決勝的關(guān)鍵依然是有價(jià)值的內(nèi)容。這也是近年來(lái)珍島集團(tuán)在原有團(tuán)隊(duì)中大量招募編輯類(lèi)人才的重要原因。未來(lái)珍島將不斷融合技術(shù)和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正意義上的品效合一。

　　講座尾聲，趙旭隆先生特意設(shè)置了Q&A環(huán)節(jié)，為大家答疑解惑。而提問(wèn)的同學(xué)更是獲得了趙旭隆親手贈(zèng)送的《智能營(yíng)銷(xiāo)——數(shù)字生態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)革命》圖書(shū)哦！

　　《智能營(yíng)銷(xiāo)——數(shù)字生態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)革命》為趙旭隆先生與陳永東先生聯(lián)合編著，從國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例，以智能營(yíng)銷(xiāo)為軸線(xiàn)，描繪了數(shù)字生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)革命下智能營(yíng)銷(xiāo)的“今生”與“來(lái)世”。領(lǐng)先的行業(yè)洞察和超前的思維認(rèn)知，預(yù)計(jì)能夠影響智能營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)5-10年。

　　三個(gè)小時(shí)的講座，趙旭隆先生口若懸河，妙語(yǔ)連珠，其縝密的授課思路、輕松的授課風(fēng)格頗受大家喜歡，很多同學(xué)聽(tīng)完大呼不過(guò)癮。同學(xué)們大可不必?fù)?dān)心哦，因?yàn)橼w老師已經(jīng)被聘為“中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授”啦，是有證的哦！

　　繼同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)之后，趙旭隆先生再次被聘為高等學(xué)府客座教授，這是對(duì)趙旭隆先生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和行業(yè)地位的高度認(rèn)可。趙旭隆不僅于業(yè)內(nèi)率先提出“營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化”的概念，更是帶領(lǐng)珍島集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)首家數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)啟了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。