在過去的2015年，我們所處的數字生態系統仍在野蠻生長，這年頭，做營銷的要是沒玩過數字營銷，不能將Social Media、RTB、DSP、CPC、CPA等行業術語信手拈來你都不好意思說自己是搞營銷的。如果你還在感嘆這些年一直追不上的數字營銷，就讓我們數字營銷大咖們帶你重新走一遭2015，揭開領跑數字營銷，在風口處找翅膀的“秘密”吧~

集團化——珍島集團副總裁Charles

　　2015年算得上是這個時代的臨界點，移動互聯網的浪潮已在BAT奠定了移動互聯網巨頭后逐步退去，數字營銷全面趨勢來臨，給廣告主、代理商、媒體及營銷公司同時帶來了機遇與挑戰。從“連接”到“商業化”到“大數據”，營銷只是開始，未來的數字營銷可能去掉“營銷”兩個字，連接一切的互聯網將被賦予新的含義：算法和數據，且數據將凌駕于一切之上。然而現階段，大量缺乏核心競爭力的數字營銷企業充斥其中，加上傳統媒體加速向數字營銷的業務傾斜，雙重因素使得2015年乃至之后數字營銷業內兼并與重組將成為常態，行業領先企業將收購其它企業，以往散兵游勇般的作戰方式將被集團化的趨勢掩埋，未來數字營銷領域也必然出現BAT這樣的集團化巨頭。

工具化——珍島集團副總裁James

　　營銷趨勢是人們對于未來營銷發展的一種預判，當趨勢變成現實出現在所有廣告人面前時，他就會變成工具。Chiefmartech.com 統計的主流營銷工具已經超過了42個大類2000種了，而這些營銷工具中就包含諸如“內容營銷”和“程序化購買”這樣的大類。眾所周知，這些過去都曾被認為是營銷趨勢。由此可見，任何營銷趨勢終將走下神壇慢慢降級為營銷工具，而如何更好地使用這些營銷工具，洞悉工具背后數據的本質，使其更好地為營銷服務便成為數字營銷公司和廣告主關注的重要領域。

程序化——珍島集團副總裁Manson

　　數字信息的大爆炸和媒介的極度碎片化造就了大量的“噪音”，面對復雜多變的數字營銷環境，廣告主愈發力不從心。程序化購買的出現如同從天而降的天使撫平了廣告主的憂傷。程序化利用大數據技術對全網海量用戶數據的結構化和標簽化，再借助定向技術進行廣告投放，準確推送至目標用戶群，實現了營銷精準化和營銷效果的巨大化。

標準化——珍島集團海外營銷事業部總監Robert

　　近年來，互聯網營銷呈爆發式增長，行業趨勢一片大好，隱患也同樣存在。由于市場缺乏統一的衡量標準，營銷效果監測都淪為“一家之言”，廣告主投得迷茫，代理方、媒體方也是“苦水”一堆。魚龍混雜的互聯網營銷市場，亟需統一的標準建立，這需要從技術層面出發解決相關問題，以對廣告投放和排期，廣告展示、廣告監測及計算方法和異常流量排除等進行統一規范。標準化的體系將減少對單一個人的依賴，使過去單一銷售、單一優化師的能力決定成敗，轉而成為公司整體實力的比拼。

妖魔化——珍島集團社會化媒體營銷總監Bred

　　數字營銷在過去一年里的發展速度令人震驚，數字時代不是未來，而是已然到來。幾乎所有的營銷人都能拿出一兩個牛逼哄哄的數字營銷案例來，清一色的四兩撥千斤，并且將如何引流，如何轉化，如何提升ROI講的頭頭是道，其實數字營銷哪有那么多化腐朽為神奇的案例，大部分廣告主或者是代理公司，甚至媒體對大數據的挖掘和應用遠遠沒有達到我們可以想象的程度，那些看上去如此漂亮的數據的真實身份很可能就是這個數字生態系統里的數據垃圾。

融合化——珍島集團教頭網CEO劉云龍

　　“互聯網+”可謂2015年營銷熱詞，這不僅在于習大大、強哥的代言，更在于多數品牌對“互聯網+”或是“+互聯網”的實踐?；ヂ摼W正改變著人們的消費行為和消費意識，導致資源和要素以前所未有的速度流動重組著。身處這個時代，我們要做的是突破邊界、跨界思維、無邊界整合。當互聯網+外賣=餓了么，當互聯網+打車=滴滴打車，當互聯網+教育=教頭網的模式越來越被市場和消費者接受的時候，各行業與互聯網技術的融合將是大勢所趨。

中心化——無錫珍島總經理Lance

　　2015雖不是互聯網顛覆的元年，但就在這一年，更多人意識到了這股強勢的互聯網顛覆力量，正以一種全新的方式重構世界。幾乎所有的廣告主和品牌開始以數字營銷為中心來開展營銷活動，數字營銷顯然已經成為營銷戰役的領頭羊，掌握著大份額的預算。那些曾經風光一時的傳統陣地統統變成了配角，并且義無反顧的想為自己披上數字的外衣，“然并卵”，傳統媒體被邊緣化已經是大勢所趨。

平臺化——寧波珍島總經理King

　　數字營銷在中國正上演不斷的創新和巨大的變革，相比營銷手段和工具，適應性、相鄰性、規?；途珳驶絹碓匠蔀閿底譅I銷創新及轉型的主導力量。數字領域的升級將終演變成一種生態化平臺，數字將凌駕于一切之上，營銷將變得更智能化。從數字廣告預算分配到數字廣告投放、廣告數據的采集、數據分析、數據挖掘、數據洞察，從擁有數據到預測趨勢等層面支持大數據商業智能并形成營銷產業鏈集成，實現營銷自動化。未來企業僅需設定量化目標、訪問量、訪客、頁面瀏覽量、跳出率、轉化率等數據指標，便能輕松搞定數字營銷。

      珍島集團作為國內領先的數字生態服務平臺，在數字營銷領域積累了豐富的經驗。珍島大咖們也個個實力超群，走在數字營銷的前列。此處奉上大咖們關于2015年數字營銷總結觀點，僅供參考，歡迎指正并補充。