2015年5月21日，梅花網(wǎng)開放日活動在上海蒲公英會議中心舉行，活動邀請了6位重量級的演講嘉賓來到Mday的舞臺上分享他們的真知灼見，給大家?guī)砹艘粓鲆苿訝I銷的討論，珍島社會化媒體策略總監(jiān)王博(Bred)受邀在本次活動中發(fā)表了“金融品牌移動營銷三板斧”主題演講。

　　本次活動聚焦于移動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、社會化營銷、電子商務(wù)營銷等傳播行業(yè)內(nèi)的特定細分領(lǐng)域，旨在為營銷、傳播技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商和需求方提供一個的交流平臺。依托于這一平臺，企業(yè)可以演示公司高新的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，并通過與參會個人或企業(yè)面對面的交流，獲得高價值的業(yè)務(wù)機會。活動共吸引由40%廣告主、30%媒體、30%營銷服務(wù)商構(gòu)成的約300位專業(yè)人士參加，其中包括谷歌、佳能、九陽、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、中國平安等知名企業(yè)及財經(jīng)、新華社瞭望新聞周刊等主流媒體。

　　金融行業(yè)作為多金的行業(yè)，其營銷創(chuàng)新與選擇上具有超前的意識和行動。隨著金融行業(yè)同業(yè)競爭日趨激烈，營銷同質(zhì)化問題越來越明顯，這在增加營銷成本的同時，也減弱了效果。如何突破此困境，提升品牌影響力和營銷效率，已成為金融業(yè)務(wù)發(fā)展的難題之一。而以手機為代表的移動媒體天生所具有的移動性、隨身性、私密性等優(yōu)勢，同移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將帶給未來的金融服務(wù)無限想象空間。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)再造了金融界，那么在Bred的眼中，金融品牌移動營銷的三大板斧究竟是什么呢?

　　創(chuàng)意是靈魂

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，當(dāng)一個創(chuàng)意能夠?qū)V告主的期盼與廣告形式的展現(xiàn)凝聚起來并擊中目標(biāo)消費者心弦的時候，這種創(chuàng)意就有了更加深刻的內(nèi)涵，就有了更強大的感召力。在移動互聯(lián)網(wǎng)的“大盤”里，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告因為其能顛覆傳統(tǒng)營銷模式和消費模式而被業(yè)界看好。

　　Bred在現(xiàn)場與大家分享了“微信紅包”的案例，分析了其中重要的三要素：money，game，social。并指出：在和消費者的溝通過程中，有效的創(chuàng)意訴求能夠抓住關(guān)注重心，形成良好的傳播效應(yīng)，是營銷活動的生命和靈魂所在。

　　媒介是基礎(chǔ)

　　目前移動媒介廣告投放主要有Hero App、移動DSP以及移動搜索三大渠道，通過在移動端媒介廣告投放實現(xiàn)品牌曝光，幫助廣告主實現(xiàn)導(dǎo)流以及目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

　　在Bred看來，移動DSP的定位就如同UBER將乘客與空閑的Taxi聯(lián)系在一起，移動DSP平臺可以將有流量變現(xiàn)要求的海量廣告曝光庫存與有廣告投放需求的海量品牌鏈接在一起。移動DSP借助移動終端為平臺，在幫助金融行業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的同時，能夠獲取更多的信息，金融行業(yè)還可以通過移動DSP數(shù)據(jù)庫信息研究目標(biāo)人群的生活軌跡，對目標(biāo)人群進行數(shù)據(jù)挖掘和行為分析，實現(xiàn)品牌與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，從而提高或改進自己的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，并及時展開具有針對性的營銷活動，提升客戶群體忠誠度，達到高轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。

　　粉絲即財富

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)進入社交時代，“粉絲”也已經(jīng)由“被動接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆諅鞑ブ鲗?dǎo)權(quán)的“主動參與者”。粉絲的力量是無窮的，若能加以整合、疏導(dǎo)與利用將產(chǎn)生不可估量的效果。粉絲是品牌重要的財富，廣告主們應(yīng)該重視你的社交媒體!重視與粉絲的互動!

　　根據(jù)現(xiàn)場分享的珍島幫助平安集團旗下的陸金所所做案例，從案例中提及的”冰桶挑戰(zhàn)“、”心花‘陸’放“、”與邏輯思維談情說愛“來看，金融行業(yè)也可以借助社會的熱點事件來造勢舉行一系列的活動，從而提升品牌的知名度與曝光度。在這個移動互聯(lián)的時代，Bred認為重要的就是：順勢而為!如何順勢?如何借勢?這是整個社會化媒體應(yīng)該去考慮的。