3月，上海聚焦了全球地材業(yè)界的關(guān)注目光，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會于2014年3月25日在上海新國際博覽中心盛大開幕，為全球買家奉上一場地材行業(yè)年度新品大秀。本屆展覽以“創(chuàng)新”與“環(huán)?！睘橹黝}，而環(huán)視展會現(xiàn)場也處處可見新的營銷技術(shù)和手段的應用。從延續(xù)2013年的線上線下展現(xiàn)形式，到設立網(wǎng)站與APP客戶端之間的新品聯(lián)動，處處可見主辦方在創(chuàng)新展會現(xiàn)場用戶體驗上所做的工作。

　　為了更好地服務參展商和參觀人員，普及互聯(lián)網(wǎng)時代下營銷手段和技術(shù)變革的思維，主辦方上海萬耀企龍展覽有限公司特別邀請了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的整合網(wǎng)絡營銷方案提供商珍島營銷和全球大的搜索引擎公司Google，為參展商帶來新形勢下關(guān)于營銷手段升級和營銷理念轉(zhuǎn)變的分享。

　　26日，由珍島營銷和Google中國聯(lián)合呈現(xiàn)的“如何幫助展商及參展商開拓海外市場的新思路”主題演講在上海新國際博覽中心E7館隆重舉行，珍島營銷副總裁張蓬任開場主持。

　　張蓬表示，在碎片化的全球互聯(lián)網(wǎng)及移動時代，全球制造業(yè)都面臨著產(chǎn)業(yè)形式的變革。中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從無到有，到現(xiàn)在幾乎與全球同步進入移動互聯(lián)時代也不過10多年的時間。很多企業(yè)主大都從13年開始就意識到了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的影響。中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的壓力前所未有，因為中國的企業(yè)大多用了10多年時間走了國外企業(yè)20、30年走的路。

　　針對張蓬提出的現(xiàn)實問題，Google渠道部中國南方大區(qū)渠道經(jīng)理周琎給出了她的解答。周琎表示，目前國外企業(yè)已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)實踐新興媒體的傳播形式，如視頻推廣、社交媒體互動等。反觀國內(nèi)，大部分企業(yè)還停留在對搜索工具的旁觀階段，先迷茫在顧此失彼中，后遲疑在媒體策略的搖擺不定下。

　　Google渠道部中國南方大區(qū)渠道經(jīng)理周琎在給現(xiàn)場參展人員進行主題演講

　　周琎以在場的地面材料企業(yè)為例，她指出，目前大部分地面材料企業(yè)的營銷模式還停留在傳統(tǒng)的渠道代理商開發(fā)、行業(yè)性媒介采購上，在線上營銷、新媒體營銷方面的投入非常有限，尤其是從事該行業(yè)的出口型企業(yè)。從Google和珍島營銷多年來服務海外客戶的經(jīng)驗來看，很多出口型企業(yè)在闡述自己所遇到的問題時非常地具有共性：或不知道目標客戶在哪里；或苦惱于怎樣才能留住客戶；或受限于及時獲取市場信息的方式等。Google在這方面已經(jīng)提供了完善的解決方案，從谷歌商機洞察、谷歌趨勢到基于大數(shù)據(jù)挖掘的全球商業(yè)資訊，Google提供了一系列的免費工具幫助企業(yè)更好的認識和了解市場。這些工具，海外企業(yè)也大都已駕輕就熟。

　　而在海外廣告投放上，Google的搜索、展示、Youtube、AdMob四大平臺提供了從PC到移動端、從搜索引擎到視頻廣告的多平臺、跨終端的海外營銷解決方案。演講后，周琎從展商用戶的角度演示了Google廣告平臺，并結(jié)合具體案例進行展示操作。

　　演講結(jié)束后，現(xiàn)場展商和觀眾紛紛向珍島營銷和Google的現(xiàn)場工作人員詢問更多的詳情。

　　本屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽已于今天落下帷幕，結(jié)合專業(yè)展覽活動服務商、整合網(wǎng)絡營銷方案提供商、搜索引擎企業(yè)的三方智慧，共同為展商和參展人員提供專業(yè)化的營銷業(yè)態(tài)和趨勢解答，對三方來說都是在創(chuàng)新合作形式，深化客戶服務的方向和內(nèi)容。

　　隨著大數(shù)據(jù)在市場營銷中發(fā)揮的作用越來越大，以及多屏時代的到來，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)意識到想要大化地發(fā)揮營銷效果，需要多種營銷手段的整合。而對營銷方案提供商來說，進行線上線下的合作，也是對整合營銷模式的試水。整合營銷已成不可逆轉(zhuǎn)趨勢。